매복마케팅

소개글

매복마케팅(Ambush marketing)은 공식 스폰서의 권리를 획득하지 못한 다른 기업들이 마치 자신이 공식 스폰서인 것처럼 대중들을 현혹해서 공식 스폰서가 스폰서 활동을 통해서 얻고자 하는 기대효과의 일부분을 자신들이 빼앗을 목적으로 각종 스포츠 이벤트와 함께 실시하는 활동이다.

목차

1.매복 마케팅의 정의
2.매복 마케팅의 특징
3.매복마케팅의 사례
(1)REEBOK vs NIKE

본문내용

1.매복 마케팅의 정의

매복마케팅(Ambush marketing)은 공식 스폰서의 권리를 획득하지 못한 다른 기업들이 마치 자신이 공식 스폰서인 것처럼 대중들을 현혹해서 공식 스폰서가 스폰서 활동을 통해서 얻고자 하는 기대효과의 일부분을 자신들이 빼앗을 목적으로 각종 스포츠 이벤트와 함께 실시하는 활동이다.

스포츠에 있어서 공식 스폰서가 누리는 가장 강력한 권리는 바로 독점성이다. 공식 스폰서는 이러한 독점성을 활용해서 기업의 목표를 최대한 달성하기 위해서 노력하고 그에 따른 많은 비용을 스포츠 단체에 지불한다. 이러한 공식 스폰서들이 가장 조심해야 할 것이 바로 매복마케팅인 것이다. 이들 매복마케팅은 공식 스폰서가 공들이고 비용을 들여서 만들어 놓은 효과를 비용을 전혀 지불하지 않은 채 무너뜨리려고 노력한다. 그리고 이들의 목표달성을 방해한다. 이것은 어쩔 수 없는 기업간의 경쟁이기 때문에 공식 스폰서는 매복자를 두려워하는 것이다. 주로 매복자들은 법적인 테두리를 벗어서 매우 조심스럽게 활동하고 있기 때문에 사전에 접근을 막는 노력을 하고는 있다고 해도 그 위험에서 벗어날 수는 없다.

2.매복 마케팅의 특징

①사전에 철저하게 계획된 의도적인 활동이다.
매복 마케팅은 우연히 발생된 일회적인 광고나 임기응변적 결정 사항이 아니라 어떻게 하면 소비자들에게 대회의 공식 스폰서로 인식할 수 있도록 할 것인가 하는 전략적 계획에 근거한다.

참고 자료

없음