스마트 폰을 이용한 광고

소개글

<스마트 폰을 이용한 광고>

목차

1. 모바일 광고의 정의


2. 기존의 모바일 광고
1) 광고의 방식 (광고 전달 수단에 따른 분류)
2) 광고의 효과 (SMS 문자광고)
3) 광고의 문제점 (SMS광고)


3. 스마트폰을 이용한 광고
1) 모바일 시장의 전망
2) 스마트폰에 대한 인식
3) 어플리케이션을 이용한 광고
(1) 게임을 이용한 광고
(2) 네비게이션(매장 찾기)을 이용한 광고
(3) 모바일 쇼핑을 이용한 광고
(4) 기타


4. 스마트폰을 이용한 광고의 시사점

본문내용

1. 모바일 광고의 정의

모바일 광고는 이동통신 단말기 혹은 무선인터넷 단말기를 이용하여 고객에게 음악, 그래픽, 음성, 문자 등의 방법으로 광고메시지를 발송하여 고객으로 부터 기대하는 반응을 얻고자 하는 광고를 말한다. 또한 모바일 광고는 무선단말기를 통해 소비자에게 노출되는 모든 형태의 광고로서 배너광고와 같이 무선인터넷을 통해 전달되는 광고는 물론 SMS(short message service)와 같이 무선인터넷과는 직접적인 연관이 없는 형태의 광고도 포함하는 포괄적인 개념’으로 정의하고 있다. 이렇게 범용성이 큰 모바일 매체는 SMS와 무선인터넷이라는 기술적 기반과 쌍방향성 등의 차별화된 특성들을 내세워 개인화된 타깃광고를 가능하게 하여 주요 광고매체로 자리 잡아 가고 있다.


2. 기존의 모바일 광고

1) 광고의 방식 (광고 전달 수단에 따른 분류)

SMS광고(단문메시지광고)
MMS광고(그림, 동영상, 음악 등 멀티미디어광고)
WAP광고(무선인터넷 사이트에 컨텐츠 형식으로 게재되는 광고)
동영상광고(휴대폰 대기시간에 자동으로 재생되는 멀티미디어광고)
쿠폰광고(가격할인, 사은품 증정 등 쿠폰제공 광고)
그림친구광고(배경화면에 광고주 캐릭터, 이미지 등을 보여주는 광고)

이 중 SMS광고가 전체 모바일광고의 90% 이상을 차지하고 있다.


2) 광고의 효과 (SMS 문자광고)

노키아사는 2001년 6월에 전 세계 11개 국가 3,300여명의 휴대폰 사용자를 대상으로 모바일광고에 대한 인식조사를 하였다. 조사결과 응답자의 31%가 모바일광고에 대해 긍정적으로 응답하였으며, 88%가 모바일쿠폰에 대해 수용의사가 있는 것으로 나타났다
이처럼 모바일 광고에 대한 긍정적인 반응을 보인다.

참고 자료

없음