광고심리발표-기억과광고

소개글

광고심리발표-기억과광고

목차

1. 기억 구조 모델
2. 기억 촉진 요소
3. 기억 촉진 광고

본문내용

2. 기억 촉진 요소
- 반복 : 광고를 자주 노출 또는 광고내에 브랜드를 자주 반복
소비자들을 자신이 중요하게 여기거나 높게 관여되어 있는 제품정보에 노출되어 있다면 단 한 번의 광고 노출에도 이를 쉽게 이해하여 기억에 저장할 수 있을 것이다. 그러나 제품정보에 대해 저관여되어 있는, 즉 동기부여가 낮거나 정보처리할 능력이 부족한 소비자들은 단 한 번의 제품광고에 노출되어 이를 기억 속에 저장하기는 어렵다. 따라서 소비자들이 제품정보를 이해하고 기억하게 하기 위해서는 반복적으로 제품광고를 시도해야만 한다.

그러나 제품광고의 효과는 일반적으로 노출횟수가 증가할수록 학습효과가 증대되지만 반복횟수가 지나치게 많아지면 그 효과는 감소하게 된다. 이러한 반복노출에 의한 피로효과(fatigure effect)를 감소시키기 위해 광고제작자들은 시리즈 광고나 드라마 형식의 광고를 제작하여 반영하게 된다.

- 부호화 : 새로운 정보가 쉽게 단기 기억 속에 저장되기 위해서는 그 정보가 용이하게
부호화 하는 것이 중요하다.

+ 감각적 부호화 : 정보 대상의 물리적 특성, 색깔이나 모양 등 기억해야 할 정보의
물리적 특징이 부호화 되는 것

+ 의미적 부호화 : 기존의 의미를 이용하여 브랜드 또는 제품서비스를 의미 있는 것으로 전환시켜 쉽게 반복시키고 기억시키는 것.
(단순 반복이 아닌 의미를 부여하여 좀 더 기억하기 용이하게함)

참고 자료

없음