신라면의 중국시장세분화와 포지셔닝 전략(중국 진출 전략)

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국제마케팅에서

신라면의 중국시장세분화 포지셔닝 전략 등

농심 신라면의 중국 진출 전략과 과정

본문내용

농심 그룹의 모기업으로서 라면·스낵·음료 등을 주력 제품으로
생산·판매하는데, 주요 제품은 라면(봉지면·용기면), 스낵
(소맥스낵, 콘 스낵, 감자 스낵, 쌀과자), 음료(카프리 썬, 삼다수), 햅쌀밥, 특수 상품(츄파춥스, 켈로그), 기타 상품(찌개양념) 등이다.
신라면은 소고기를 주원료로 완전 진공 농축 시킨 소고기 엑기스에 각종 천연 양념을 잘 조화 시켜 만든, 전통 가정 요리로부터 유래된 얼큰한 소고기국 맛의 제품.

1985년 안성탕면의 인기로 업계 1위에 올라선 후 확고부동한
1위의 자리를 다질 필요성을 느낌
새로운 수요를 창출해 라면시장에서의 성장 가속도를 더하는
전략도 동시에 필요
☞ 품질의 차별화 - 고품질(프리미엄 퀄리티)로 승부수
☞ 차별화된 컨셉 창출 - 순한 맛 위주의 라면 시장에서 한국인이 가장
선호하고 좋아하는 매운맛을 키워드로 삼음

참고 자료

농심 홈페이지 – www.nongshim.com
신라면 홈페이지 – www.shinramyun.com
KBS 신화창조 - 중국인의 입맛을 잡아라! 한국라면! 중국 진출기
LG경제연구원 - 중국 진출 기업이 넘어야 할 3대 과제
파이낸셜 뉴스 - 농심, 辛 브랜드 해외마케팅 강화 (2009-02-23)
국민일보 - 라면시장 점유율 25% 신라면 (2009-08-26)
주간동아 - 2009 BEST SELLER 02 생필품 (2009-12-30)
식품환경신문 - 농심 2015년 총매출 4조원 ‘청사진’
아주경제 - 농심, ‘3Ten’ 경영···`글로벌 식품기업` 도약 (2009-04-23)

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