[정보처리론] CRM 구축과 활용방법

소개글

CRM 활용과 구축방법에 대해서 열씨미 정리 했습니다.
자료 많이 다운 받으시고여 후회하지 않을것입니다.

목차

▶ CRM 의 등장 배경
▶ CRM 의 개념
▶ CRM 의 중요성
▶ CRM 의 5가지 중점사항
▶ CRM 의 구축의 기본원칙
▶ eCRM
▶ CRM 현안과 과제
▶ CRM 참여업체 및 솔루션
▶ CRM 활용사례
ㆍ Bank of America
ㆍ Royal Bank of Scotland
ㆍ 한국투자신탁
ㆍ 통신 / BellSouth Telecommunications(통신)
ㆍ 철도청
▶ 자료 출처

본문내용

◆ CRM의 등장 배경 ◆

기업들의 마케팅에 대한 관심은 환경의 변화에 따라 지속적으로 변화되어 왔으며, 이러한 환경의 변화는 마케팅에 대한 기업의 관심을 자극하였다.

70년대의 대량생산 시대는 생산하면 팔리던 시대로서 소비자에 대한 관심과 욕구는 생각하지 안해도 되는 시기였으나 기업간 경쟁이 심화되면서 공급이 수요를 초과하게 되고, 소비자의 관심 역시 점차 복잡 다양해지면서 기업들은 소비자에 대한 새로운 마케팅에 관심을 갖게 되었다. 이러한 경향은 Mass Marketing을 필두로 세분화마케팅(Segmentation Marketing), 틈새마케팅(Niche Marketing)과 같은 다양한 마케팅 방식이 등장하게 되었다.

세분화 마케팅이란 목표고객의 니즈에 따른 서비스를 공급할 수 있는 마케팅 능력을 의미한다. 제품 라인이나 서비스 라인을 고객의 취향에 맞는 형태로 제공하는 것이다. 이러한 마케팅 흐름은 80년대에 이르러 틈새마케팅에 또 한번의 새로운 변화를 갖게 되었다. 틈새마케팅이란 세분화마케팅보다는 의미론적으로 좀 더 진화된 형태로 다른 기업들이 포지션한 시장에서 다른 기업들이 지나치고 있는 시장으로 이 분야를 적극 공략하는 마케팅 기법을 의미한다. 특이 체형을 위한 의류업체나 '속옷'시장에서 '고급 속옷'이라는 단어를 탄생시킨 국내사례 등 니치마케팅은 새로운 시장을 형성한 후, 완벽한 경쟁적 우위를 지킬 수 있는 마케팅 사례로 분류되곤 한다.

참고 자료

Ubiz System - http://www.ubizsystem.co.kr
Xanadu-inc - http://www.xanadu-inc.com
CNM Technologies - http://www.cnmtech.com
VIGNETTE - http://www.nextwave.co.kr
CRM Wizrd - http://www.crm-wizard.com
아이 포비즈 - http://www.i4biz.co.kr
마이 CRM - http://www.mycrm.co.kr
DMS(Data Maketing Solution) - http://www.dms-lab.co.kr/