러시아시장의막걸리진출

소개글

a+ 받은 자료입니다

목차

1. 막걸리-러시아 선정이유
2. 막걸리 소개
3. 러시아 시장의 잠재력 및 경쟁자분석
4. 러시아 소비자특성 및 구매행동환경분석
5. 러시아 진출지역과 기업소개
6. 4P 전략
7. STP 전략
8. SWOT분석
9. 결론

본문내용

막걸리 선정 이유

서민의 가장 가까운 친구에서 프리미엄 웰빙주로 젊은 층의 폭발적인 지지를 얻고 있다.
‘코리아 와인’, ‘마코리’ 등으로 불리며 해외에서 더 주목을 끌고 있다.
작년 경제위기에도 불구하고 다른 수출품목에 비해서 막걸리는 굉장히 잘 수출 특히 제조, 보관 기술의 발달로 고유의 맛을 장기간 유지할 수 있게됨.
세계화 시대에 우리의 전통주로서 막걸리 열풍이 갖는 의미에서 더더군다나 막걸리를 선정.

막걸리 소개
막걸리는 우리나라에서 역사가 가장 오래된 ‘막거른 술’이라는 데서 비롯된 것으로 맑지 않고 탁하기 때문에 탁주(濁酒)라 부르기도 한다.

막걸리는 일반 주류와 달리 상당량의 단백질과 당질이 들어 있고 소량의 비타민등이 들어 있어 영양적, 기능적 가치가 높을 뿐만 아니라 생효모가 함유되어 있기 때문에 특이한 맛도 가지고 있다.

"막걸리가 건강에 좋고 여성들에게는 미용과 피부에 좋다"며 외국인들의 예찬론이 펼쳐 지고 있다.

한국의 전통막걸리 역시 세계화에 전혀 손색이 없는 맛과 영양, 역사성, 가격 경쟁력 등을 갖추고 있다

참고 자료

없음