아워홈 한식브랜드공모전 출품작_받침

소개글

아워홈 한식브랜드 공모전 출품작으로 아워홈의 비전,아워홈 기존브랜드의 아이덴티티,예상타겟의 프로파일링, 기존의 한식 브랜드 네임의 정리를 기본으로 제안한 네이밍의 타당성을 위주로 설명한 계획서입니다.
네이밍의 타당성을 높이기 위해 다양한 참고서적을 공부했고, 몇일 밤을 새며 열심히 한 작품입니다.

목차

Ⅰ. Intro_ 제안 브랜드 네임 간략 소개
Ⅱ. 브랜드 네임 개발 과정
1. 아워홈의 비전(Vision) 확인
2. 네이밍 개발 브랜드의 아이덴터티(Identity)
2.1. 아워홈 기존 한식 브랜드 분석
2.2. 기존 프리미엄 한정식의 일반적인 성격
3. ‘받:침(VACHIM)’의 예상 타겟(Target)층 프로파일링
4. 브랜드 네이밍을 위한 기존 한식 브랜드 네임의 유형 정리
Ⅲ. 브랜드 네임 개발
1. 브랜드 네임 제안
1.1. ‘받:침(VACHIM)’의 의미
1.2. ‘받:침(VACHIM)’의 영문표기
2. 개발 브랜드 네임의 체킹 포인트(Checking Point)
2.1. 마케팅 컨셉의 확인
― 브랜드 정보의 표현 및 경쟁사와의 차별성
2.2. 고객들에게 전달되는 표현과 이해가 쉽고 친근한가?
2.3. 듣기(음감)의 표현성
2.4. 발음의 용이성
Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

브랜드 네임 간략 소개

제안하는 브랜드 네임인 ‘받:침(VACHIM)’은 ‘(주)아워홈’의 ‘CI : ’에 담긴 ‘사랑(레드), 정성(엘로우), 맛(오렌지), 건강(그린), 믿음(퍼플)’을 고객에게 ‘받:침’으로서 고객감동을 이끌고 고객의 건강과 행복에 기여하고 새로운 식문화를 창조하는 21세기 초일류 종합식품기업으로 나아가고자하는 ‘(주)아워홈’의 비전으로부터 시작되었습니다.

✔ 사랑과 정성으로 맛을 `받:침(VACHIM)`
사랑하는 우리 가족이 먹는 음식을 만든다는 마음으로 정성을 다한 최고수준의 음식과 서비스를 고객에게 ‘받:침’으로써 고객감동을 이루고자하는 아워홈의 핵심가치를 반영합니다.

✔ 건강을 `받:침(VACHIM)`
‘한식은 웰빙(wellbeing)의 대명사인 대표적인 ‘슬로우푸드(slow foods)’입니다. 발음에 느림을 주는 ‘말늘임표( : )는 `슬로우푸드(slow foods)`를 상징하여 한식이 가진 건강함을 표현합니다.

✔ 믿음을 ‘받:침(VACHIM)’
‘받:침(VACHIM)’은 국내 호스피탈러티(Hospitality)를 리드하는 아워홈의 외식사업분야의 한 브랜드로써 차별화된 컨셉과 최상의 맛, 품격 있는 서비스를 ‘받:침’으로써 고객의 신뢰를 얻고자하는 의미가 담겨있습니다.
또한, 한글 모음에 받쳐서 쓰는 자음을 상징하는 ‘받침’은 ‘한글’에만 존재하는 우리 고유의 문화유산입니다. 이는 많은 음식문화들이 경쟁하고 있는 프리미엄급 레스토랑 분야에서 한식이 가진 차별화된 우수성과 건강함에 대한 믿음을 상징합니다.

참고 자료

없음