타협효과와 구매상황에 의한 맥도날드의 소비자 구매형태

*성*

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최초 등록일: 2010.12.11
최종 저작일: 2010.12; 22페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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소개글

맥도날드에서 일어난 맥락효과(타협효과)를 정의하고,
여러 구매상황에 따른 소비자의 구매형태를 객관적인 데이터 분석을 통해
증명한다.

본문내용

우리는 소비자 의사결정과정 중 이론과 실제 구매사황의 연관성을
조사하기 위한 자료의 신뢰도를 높이기 위하여, 맥도날드 ‘서면동점,
서면서점, 서면 월드컵점’ 총 3곳에서 소비자들의 구매를 살펴보았다.

(중략)

신제품 출시로 가장 눈에 크게 띈 변화는 기존의 3000원 세트와
4000원 세트의 판매량 변화이다. 어째서 이런 결과가 발생한 것일까?

참고 자료

없음

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