펩시(pepsi) 리프레쉬 프로젝트(refresh project) 분석

소개글

2010년 펩시社가 슈퍼볼대신 페이스북 마케팅을 실시한 리프레쉬 프로젝트 정리 입니다.

목차

1. 펩시 리프레쉬 프로젝트 소개
2. 시스템 및 프로세스 등 구체적인 세부내용
3. 사용된 마케팅 전략 (구전 마케팅, SNS 마케팅, 코즈 마케팅)

본문내용

*광고의 중심이 온라인으로 바뀌는 상징적인 사건
“새로운 시대 새로운 소비자와 함께 하기 위해
새로운 스토리의 광고를
새로운 미디어를 통해 선보이게 됐다.”

“페이스북 처럼 항상 인터넷에 접속돼 있는
양방향 형태인 광고 방식을 통해
고객들에게 광고를 잘 전달할 수 있을 것이다.”

“고객들은 양방향 이상의 대화, 스토리텔링,
그리고 말의 언어를 찾고 있다.
페이스북같은 디지털공간의 미디어들이
훨씬 그들에게 잘 전달된다.”

참고 자료

없음