양방향 광고

소개글

양방향 광고 종합

목차

1. 서론
2.양방향 TV광고 기술적 기반-매체유형
3.양방향 TV 광고의 정의 및 특성
4.양방향 TV 광고유형

본문내용

1. 서론
1)양방향TV 광고등장 배경
-방송, 통신, 컴퓨터, 가정 내 융합으로 TV가 종합정보매체로 전환
-방송의 데이터서비스 활용한 양방향 광고 가능
-방송시스템의 디지털화, 인터랙티브서비스 상용화
-TV를 통한 전자상거래 T-Commerce 활성화
-양방향 광고로 고객에게 좀 더 많은 정보 선택가능

2)양방향TV 광고시장 전망
-모든 방송이 디지털로 전환
-지상파 tv시대에서 다채널 tv 시대로, 다채널 tv와 부가서비스
-거의 모든 디지털 매체에서 양방향 광고 가능
-일방적 시청이 아니라 양방향적 상호작용 가능
-광고시청과 구매, 직접적인 서비스가 가능
-고화질, 고음질, 다채널, 양방향 서비스, 인터넷 접속으로 통신과의 융합

2.양방향 TV광고 기술적 기반-매체유형
1)TV 포털
2)IP TV
3)디지털 위성방송
4)디지털 케이블 TV
5)디지털 지상파 TV

3.양방향 TV 광고의 정의 및 특성
1)양방향 TV 광고의 정의
-양방향 TV:프로그램 선정과 프로그램 시청시간을 시청자 스스로 선택할 수 있는 TV
-일반방송이외에 인터넷서비스, 데이터방송서비스, PVR 기능 통합된 TV
-양방향 광고: 전통적으로 광고를 수동적으로 보는 것이 아니라 시청자가 능동적으로 광고정보를 탐색
-TV 프로그램, EPG또는 광고를 시청하면서 TV 리모컨을 이용하여 의도적으로 광고물에 대한 평가, 브로슈어, 카탈로그 등 추가정보를 요청하거나 상품의 견본, 할인권 등 프로모션 활동에 참여하고 또한 직접 상품을 구매할 수 있는 새로운 광고기법

참고 자료

없음