모바일 광고

소개글

모바일 광고 종합

목차

1. 개요
2. 모바일 광고의 기술적 기반
3. 모바일 광고의 특성들
4. 모바일 광고 산업의 구성체들

본문내용

1. 개요
*모바일 광고의 특성
-표적선별성:
-즉시성
-상호작용성
-위치기반서비스
-프로모션, 이벤트, 일대일 마케팅 가능
-시공간제약없이 제품정보 전달
-고객의 직접적인 행동 촉구

2. 모바일 광고의 기술적 기반
1)SMS
-short messaging service
-문자, 숫자, 기호로 구성된 문자세시지
-제한적 메시지, 동영상구현 불가능
-이를 보완하는 EMS, MMS 등장
-GSM, CDMA, GPRS(2.5세대), CDMA2000(2.5세대), 3G(3세대)등 모든 네트워크에 사용

2)EMS
-Enhanced Messaging Service
-텍스트 외 다양한 형태의 서비스 제공
-벨소리, 이미지, 애니메이션, 시작/종료화면
-여러 개의 미디어형태를 복합적으로 지원
-애니메이션+멜로디, 텍스트+음악
-3세대 네트워크사용

3)MMS
-Multimedia Messaging Service
-텍스트, 음악, 이미지, 동영상이 복합적으로 구성
-리치미디어 메시지 송수신 지원 서비스
-무선엽서,그림,동영상,동영상카드,지도 등 메시지 가능
-만화, 애니메이션, 동영상 광고, 화상동화 등 광대역 미디어 지원
-향후 모바일 메시지 표준이 될 전망
-본격적인 사용은 3G서비스 이후

4)WAP
-Wireless Application Protocol
-휴대폰, PDA, PMP, 네비게이션 등
-다양한 무선터미널에서 인터넷 접속 가능한 무선인터넷 통신규약
-유선망에 비해 제한된 데이터 전송용량을 가진 무선망
-데스크톱 PC에 비해 상대적으로 열악한 CPU,메모리, 화면, 입력장치
-이동통신기반의 양방향 무선인터넷 서비스 제공
-무선인터넷 페이지는 무선 인터넷 콘텐츠 형식의 풀형 광고의 기반
-SMS는 WAP기반의 무선인터넷 홈페이지와 연계 사용

5)LBS
-Location Based Service위치기반 서비스
-이동통신사용자의 위치를 지도나 주소 등의 부가정보와 함께 제공

참고 자료

없음