광고 성공 사례 현대카드

소개글

현대카드의 광고의 창의적인 생각이

많은 이들에게 좋은인상을 남겼다.

그로 인해 광고의 성공사례로 간주하고 현대카드에 대한 전반적인

내용을 담았다.

목차

◎ Contents.

▶ 요약문 ➡P.3

▶ 서론
1. 현대카드 기업설명 ➡P.3~4
2. 현대카드 선정동기 ➡P.4

▶ 본론(현대카드 차별화 성공전략)
1. STP(Segmentation, targeting, positioning) ➡P.5~6
2. 4P(product,price,place,promotion) ➡P.7~12
3. 창의적 광고표현 ➡P.12~14
4. 타카드 회사광고의 조명 ➡P.15~17

▶ 결론
1. 현재의 성공이 전하는 시사점 ➡P.18
2. 현대카드가 앞으로 나아갈 방향 제시 ➡P.18~19

▶ 소감문 ➡P.19
▶ 작업일지 ➡P.20
▶ 참고자료 ➡P.20

본문내용

▶ 본론(현대카드 차별화 성공전략)

▶ STP 분석

1. Segmentation

- 현대 사회에서 많은 신용 카드사는 금융서비스를 넘어서서 할인 서비스, 일시불 및 할부서비스 등으로 고객들을 유치하기 위해 많은 노력을 한다. 이에 따라 각 카드사마다 차별화된 여러가지다양한속성과기능을지닌카드를선보이고있다. 신용카드의 속성은 소비자의 라이프스타일과 추구하는 바에 따라서 여가활동부터 일반 소비활동까지 나눌 수 있다.소비자는 이러한 각각의 속성과 기능에 대해 중요시하는 정도가 다르기 때문에 이를 참고하여 세분화해야 한다. 현대카드는 과학적인 브랜드 마케팅을 도입하여 시장을 고객의 라이프스타일에 따라 세분화 하고 효율적으로 공략하였다.

첫째, 고객의 입상에서 세분화해라.
현대카드는 소비자의 라이프스타일 데이터를 근거로 하여 객관적인 시각에서 수립하고 검증하였다. 현대카드 PRIVIA는 이러한 고객 라이프스타일에 맞추어 다양한 할인, 제휴 서비스를 제공한다.

둘째, 시장규모를 고려하여 가장 매력적일 때 공략하라. 세분시장에서 얻게 될 고객, 수익에 대한 실제적인 추정을 이룬 뒤 가장 효율적인 시장을 찾는다. 대학생을 겨냥한 현대카드U는 미래 잠재고객에 해당하는 특정 니치마켓을 공략하기 위하여 만든 제품으로 좋은 성과를 거두었다.

셋째, 내부적으로 마케팅 재원이나 역량을 고려하여 출시 시점을 조정하라. 현대카드는 브랜드 설계가 과학적으로 되어 있어서 특정 제품이 시장에 안착할 때까지의 마케팅 비용이 저렴한 편이기에 이 부분에서 비교적 우위를 가지고 있다.

넷째, 기존 브랜드나 제품의 자기잠식 여부를 면밀하게 검토하라. 일반적으로 동일한 채널

참고 자료

인터넷 네이버 블로그
현대카드 홈페이지