제일모직 마케팅

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제일모직 마케팅

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시장 환경 변화에 대응한 마케팅 전략
레저 인구의 증가와 IT산업의 발달로 정장 스타일에서 캐주얼의 착장으로 전 세계적으로 패션 경향이 바뀌고 있다.
국내 신사복 시장도 만성적인 공급과잉 상태가 지속됨에 따라 대다수 업체는 차별화된 가치제공보다는 가격할인에 의한 매출확대를 추진하고 있다.
그러나 제일 모직은 이와 같은 신사복 시장의 변화 속에서도 절대적 경쟁우위를 지속하고 있으며 상품 라인 관련 다각화도 추진하고 있다.
이태리 감각의 세련되고 클래식한 고급함을 표현한 Luxury & Elegance 감성의 토털 브랜드인 갤럭시는 고급감과 세련미, 그리고 편안함의 브랜드 이미지를 추구하고 있다.
갤럭시의 Main 타겟은 30대 중후반 남성이며, Mind 타겟은 스스로 정장을 구매하고 이를 소화해 자신의 사회적 지위를 표현할 수 있는 Executive & CEO로 설정했다.
성공한 남자의 이미지와 보다 친근하고 활동적인 세련된 이미지로 통합되었고 남성정장 외에도 캐쥬얼 의류 제품을 포함한 토털 아이템을 전개하고 있다. 더불어 세계적 수준의 자사 원당 Exclusive Sourcing 처를 보유하고, 국내 최초로 세계 수준의 비접착방식 신사복 기술력을 확보해 국내 남성복 Brand Value 및 매출액 1위를 고수하고 있다.
한편 2004년부터는 세계 시장을 선점하기 위한 전략으로 중국 시장을 교두보로 해외 시장에 진풀하기 시작했다. 그리고 ‘국제적인 Total Family Brand` 라는 비전 아래 국내 대표 브랜드로서의 브랜드 파워를 유지하고 최고급 정통 신사복으로서의 이미지 차별화를 통한 제품 가치 향상을 도모하고 있다.

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