던킨도너츠 마케팅 분석

소개글

던킨도너츠 기업 마케팅 분석 자료입니다

목차

목차

Ⅰ서론
1. 기업소개
2. 유래&로고
3. 연혁

Ⅱ 본론

1. 제품 분석
2. SWOT분석
3. STP분석
4 현지화전략
5. 마케팅스토리
6. vs 경쟁사

Ⅲ 결론

본문내용

1 기업소개
⇒ ‘다’
⇒ 54 를 지녀 온 세계 최대의 도너츠 커피 전문 브랜드
⇒ 전 세계적으로 50 여 개국에서 6,000 여 개의 점포를 운영
⇒ 노동자를 위해 새로운 점심메뉴로서 도너츠와 커피를 서비스하기 시작
⇒1950년에 메샤츄세츠 , 퀸시에 “ Open Kettle ” 이라는 이름으로 첫 점포를 열었고, 그 첫 점포는 상당한 인기를 끌며 지속적으로 점포를 확장
⇒ 당시 대부분의 도너츠 점포들은 3~4 가지의 단순한 아이템만 갖고 있었고 커피도 취급하지 않았기에 빌 로젠버 그는 다양한 도너츠 개발과 질 좋은 커피 빈 공급에 매진, 1955년에 가맹 1호 점을 개설하게 되었다
⇒ 1978년에는 첫 TV 광고를 , 79년에는 방콕에 세계 최대의 도너츠 전문 매장을 운영하며 그 사업을 확장하게 되었고 , 그 후 세계적 식품 회사인 Allied Domecq에서 인수하며 국제적인 브랜드로 성장하게 되었다
♣ 한국에서의 던킨 도너츠
던킨도너츠 인터네셔널과는 93년 합작 사업을 실시, 94년 이태원1호점을 선보였으며 매년 급속한 신장을 이뤄 2010년 3월 기준 790개의 매장을 운영 중입니다. 1994년 이태원 1호점을 시작으로 13년간 급속한 성장을 하여 그동안 약 4억 3천만개의 도너츠를 판매, 국내 도너츠 시장 최강자로 등극했습니다. 철저한 현지화 전략을 통해 국내 소비자의 입맛을 사로잡고 있으며 최근 웰빙 흐름에 맞춘 다양한 메뉴의 개발과 함께 커피 등 음료 부분을 집중 강화하고 있습니다. 국내 로스팅을 통해 신선한 커피를 제공하고, 유기농 및 천연 재료로 만든 웰빙 도넛 제품과 함께 저칼로리 고농축 과즙 음료 등의 다양한 제품을 출시, 매장을 카페테리아형으로 리뉴얼, 양한 사회공헌 활동을 통하여 사회적 책임을 실천하고 한국 경제에 기여하는 현지화된 글로벌 기업으로서의 역할을 다하고 있습니다.
⇒ 철저한 현지화 전략을 통해 국내 도너츠 시장 최강자
2 유래 로고
♣ 유래 - 미국 여배우 MAE MURRY의 숨겨진 에피소드

참고 자료

없음