[프레젠테이션] 막걸리의 국내 현황 및 판매전략 with SPSS.ppt

소개글

위 자료는 PPT파일입니다.
막걸리의 국내 포지션을 설명해주고, SPSS를 통해 알게 된 변수 및 정보들로 막걸리의 판매전략을 세워보았다.

목차

*조사계획수립 - 조사일정
*주제선정배경 – 조사목적과 전략수립
*시장환경조사
-주류시장의 현황
-막걸리시장의 현황
*가설수립
*설문지작성process
*설문지내용
*요인선정이유
*Spss 회귀분석 & 결과
*가설검증
*해외사례 – 일본과 우리나라
*STP전략 & Positioning
*전략방향제시 및 결론

본문내용

막걸리를 제조하는 A기업은 20대를 소비자 주 타겟으로 하는 막
걸리 제품을 출시하고자 한다. 그렇다면 동사는 막걸리 제품에
대한 전략을 어떻게 수립하고 어떤 방식으로 실행해야 할까?
↓
이를 알기 위하여 조사대상인 20대가 주류 선택 시 고려하는 요인에
대해 생각해 보고, 막걸리를 선택 시 어떤 요인에 대해 중요하게 생각
하는지 판단해본다.


국내 막걸리 시장 현황

국내 시장은 서울막걸리가 53%로 1위, 국순당이 13%, 기타 지역 영세 주
류 업체들이 뒤를 따르고 있음

다음으로 CJ, 농심, 진로, 롯데가 막걸리 시장을 넘보고 있음

성장하는 막걸리 시장

한화증권 리포트(2010.1)에 따르면 막걸리 시장은 2012년까지 4년 CAGR 35.1%를 기록하며 가파르게 성장할 것으로 전망되며 1조원에 달할 것이라고 예상

참고 자료

없음