한일전의 마케팅

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한일전 마케팅 내용입니다.

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보드광고 자체의 판매만으로도 한일전은 몇 가지 기록적인 측면을 지니고 있다. 국내에서 열리는 경기의 보드광고가 이처럼 해외에 판매된 예는 일찍이 없었으며 그 판매액 또한 5억원을 상회, 단일 경기사상 유례가 없는 매출을 기록하게 된다. 이는 물론 경기 자 체의 상품성이 뒷받침되었기에 가능한 일이었지만 해외기업을 1차 타겟으로 설정하고 접근한 판매방식이 주효했음은 더 말할 나위가 없다. 국내외의 경제상황이 밑바닥을 헤매고 있는 상황에서 1업종 1사 참여라는 고지식한 원칙을 적용한 것이 비지니스된 다. 한일전이 열리는 경기장에는 코카콜라, 이키 같은 고정고객 과 대한항공, 진로 같은 국내기업 외에도 일본의 기린(Kirin, 맥 주),저팬 텔레콤(Japan Telecom, 통신), 카시오(Casio, 시계) 등 경기의 비중에 걸맞는 굵직한 기업들이 보드스폰서로 참여함으로 써 대회의 분위기를 한층 빛나게 해주었다. 쏟아지는 빗줄기가 무 색하게 서서히 관중석을 꽉 메운 스탠드의 열기가 고조되는 시점 에서 한일전은 방송 사상 최고의 시청률 73.3%를 기록하게 된다. 경기후 3개 방송사의 녹화테잎을 수십번씩 리와인드(Rewind)해 가며 확인한 광고효과는 투자액의 최대 25배에 달하는 것이었다.

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