나이키기업전략분석

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최초 등록일: 2010.12.15
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나이키 기업 분석과 경영전략 분석 앞으로 나아가야할 방향성 제시

본문내용

￭ 폭넓은 지명도․인지도․국제적 이미지
￭ 소비자 제품 로열티 강세
￭ 국제적 네트워크 구축
(정보기술 활용)
￭ 하청업체와 파트너 관계유지
￭ 디자인과 기술개발 우위
￭ 강력한 브랜드 이미지를 자산화 형성
￭ 스포츠 마케팅으로 세계시장 석권

￭ 타 동종업체에 비해 높은 가격
￭ 현지 OEM에 따른 불량률 증가
￭ 다양한 고객층 형성 미약
(청소년 주고객층)
￭ 차별화된 상품 부족

￭ 가장 서민적인 브랜드로의 접근
(저가 및 고가정책 병행)
￭ 스포츠화 활성화로 브랜드 이미지
구축 가능
￭ 아웃소싱 전략을 통한 생산기지가
판매시장으로 등장 가능

￭ 아웃소싱으로 인한 기술노출 위험
￭ 고객 욕구 다변화로 제품수명
기간 단축
￭ 파트너들이 습득한 기술과 노하우로
￭ 경쟁사로의 유출 위험

참고 자료

없음

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