[경영학] 하겐다즈와 베스킨라빈스 비교분석

*민*

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최초 등록일: 2002.06.17
최종 저작일: 2002.06; 21페이지/ MS 파워포인트; 가격 2,000원

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1. 하겐-다즈 분석에 앞서
1) 프리미엄 아이스크림 시장의 분석

2) 각 브랜드들의 위상
배스킨라빈스 : 종류 다양, 골라먹는 재미
하겐-다즈 : 고가, 부드러운 맛
나뚜루 : 녹차아이스크림 인기
파리크라상 : 3가지 맛, 저가

3) 조사주제
우리나라에 프리미엄 아이스크림 브랜드들이 들어오기 시작한 것은 그리 오래된 것이 아니다. 게다가 하겐-다즈는 비싼 가격에도 불구하고 여전히 브랜드 파워를 키워가고 있다. 이러한 하겐-다즈의 마케팅 전략을 알아보고 매출액에 있어 1위를 달리는 배스킨라빈스와의 비교·대조를 통하여 하겐-다즈의 전략을 알아보고자 한다.

참고 자료

사례로 배우는 경영의 슬기-한·언
브랜드 리더쉽 -브랜드 앤 컴퍼니
파워 브랜드 50 -세종 연구원
www.haagendazs.com
www.hk.co.kr/whan/200007/w20000704205003615142.htm
www.hk.co.kr/woman/shopping/200008/wo20000820184223H60091.htm
www.oricom.co.kr/adinfo/abroad/abroad_16.html
home.ewha.ac.kr/~jhkim/971proj/bone3/Haagendaz.htm

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