국제전략론-이지젯

소개글

유럽의 저가 항공사 시장 상황
이지젯 소개
이지젯의 사명과 목표
이지젯 현황
경쟁자 분석 (라이언 에어)
이지젯 SWOT분석
이지젯 성공요인
이지젯의 경영 전략
문제점 및 해결방안

목차

 서론
 주제선정이유

 본론
 유럽의 저가 항공사 시장 상황
 이지젯 소개
 이지젯의 사명과 목표
 이지젯 현황
 경쟁자 분석 (라이언 에어)
 이지젯 SWOT분석
 이지젯 성공요인
 이지젯의 경영 전략
 문제점 및 해결방안

 결론

 참고문헌

본문내용

Ⅰ서론
☆주제선정이유
런던 시내 지하철 1구간 요금은 1.6파운드(3000원) 가장 먼 거리인 6구간의 거리는 3.7파운드(7000원)이다. 그런데 최저 6.99파운드. 우리나라 돈으로 단돈 13,000원으로 영국 런던부터 프랑스 파리까지 비행기로 갈 수 있을까? 정답은 갈 수 있다, 이다. 국제정세의 악화로 매머드급 항공사들이 도산위기에 직면하는 등 최근 몇 년간은 항공 산업에 있어 가장 어려운 시기였다. 경비절감을 위해 구조조정과 체질개선 등 여러 가지 자구책을 적용하고 있는 가운데, 이러한 저렴한 가격을 내세운 저가 항공사들은 그 틈을 타 승승장구하고 있다. 저가 항공사는 미국 국내를 저렴한 요금으로 오갈 수 있도록 한 사우스 웨스트가 시초이다. 최근 유럽에서는 사우스 웨스트를 본 딴 저가항공사들이 많은 인기를 끌 고 있다.
가격이 저렴한 항공사라고 모든 저가항공사가 성공을 거두는 것은 아니다. 항공규제 철폐로 경쟁이 치열해지고, 공항이 대형 항공사에 의해 선점된 항공시장에서 실패한 저가 항공사들은 사라지게 된다. 이러한 항공시장에서 꾸준히 성장해온 저가항공사 중 하나가 바로 Easy jet이다. 2001년 9.11테러로 인해 대형항공사들도 휘청이던 2002년에는 틈새시장을 공략하여 가장 많은 이익을 내기도 하는 등 활약이 두드러지고 있다. ‘가장 저렴한 가격을 통해 최상의 서비스를 제공한다.’라는 아이덴티티를 가지고 저가격 전략으로 `easy`그룹으로 렌터카, 영화관 등 많은 사업 분야로 진출하고 있다. 우리는 경쟁이 치열한 유럽항공시장에서 성공한 Easy jet의 경영전략을 살펴보고 어떻게 성공할 수 있었는지를 분석해보고자 한다.

Ⅱ본론
☆유럽의 저가 항공사 시장 상황
여행경비에서 가장 큰 부분을 차지했던 항공료가 이제는 기차 혹은 뱃삯과 경쟁을 하는 시대다. 기내식 서비스나 지정좌석, 혹은 종이티켓 없이 최소한의 인원으로 수송이라는 기본적인 서비스에 충실한 이들 항공사들이 미국과 유럽뿐 아니라 아시아에서도 점점 늘어나고 있다. 아직은 서비스 부재, 불안한 운행 정시성 등을 이유로 저비용항공사의 이용을 꺼리는 고객들이 많지만 저비용항공사들의 시장은 더욱 커지고 있다. 대부분의 저비용항공사들이 개인고객을 위주로 판매하고 대리점 수수료를 지불하지 않기 때문에 여행사에게는 매력이 없는 시장이지만 저렴한 비용에 잦은 운항 스케줄은 주머니가 가벼운 여행객들에게 더 없이 매력적인 장점이다.

참고 자료

CEO에서 사원까지 마케팅에 집중하라/니르말야쿠마르/김영사/2006년
저가항공사의 성공스토리/함대영/가가원/2007
http://cafe.naver.com/goeastarjet (이스타 항공의 모든 것)
대형항공사의 저가 여객 시장 진출 전략 : 중국 항공 운송시장을 중심으로 / 이세랑
/ 한국항공대 경영대학원/2008
http://cafe.naver.com/firenze(유럽여행의 든든한 동반자 카페)
http://seyuloh.blog.me/70096609187
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?Total_ID=220552
에어라인즈 비즈니스 2009. 5월 호
우리나라 저가항공사 현황과 경쟁력 강화 전략에 대한 연구, 석사학위논문, 세종대 경제통상학과, 최희재
http://www.newsis.com/
http://blog.naver.com/ceo119?Redirect=Log&logNo=150035491753(한성(티웨이)항공 세계일보)