[북경 현대 차 분석] 북경 현대자동차의 포지셔닝(positioning)의 문제점과 향후 대책방안

소개글

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목차

서론 : 중국 자동차 시장과 북경 현대 차

본론 1: 중국 자동차 소비자 특성
2: 북경 현대 차에 대한 인지도 및 호감도

결론
타 자동차 회사와 북경 현대 차의 포지셔닝 비교

본문내용

결론. 타 자동차 회사 & 북경 현대 차 포지셔닝 비교
10. 북경 현대 차에 대한 이미지
각 영역의 빈도가 전반적으로 모든 영역에서 비슷하게 유지되고 있다는 점은 애초 조사자가 각기 다른 이미지의 정도를 평가함에도 불구하고,
브랜드에 대한 상대적 무관심 때문인지 모든 항목에 걸쳐 일관되게 점수를 매겨 놓았다는 것을 보여주어 자료의 신빙성에 의문이 가게 한다.

그럼에도 불구하고 주목할 점이 있다면 ⑨(어느 정도 동의), ⑩(매우 동의) 과 ⑦,⑧(약간 동의)의 미묘한 변화인데 결론적으로 현대자동차의 경우 상대적으로 동의를 얻지 못한 이미지는 Stylish, Trustworthy, Fun 한 부분이고 상대적으로 동의를 얻은 이미지는 Aspirant 한 부분이다. .

이러한 결과는 치열한 중국 자동차 시장에서 현대자동차가 살아남기 위한 방법으로 브랜드/디자인 경쟁력과 제품을 통한 경험의 수준을 높일 필요가 있음을 보여준다.

참고 자료

없음