코카콜라 성공사례

소개글

I.서론
1. 코카콜라사 소개
2. 코카콜라 역사
3. 핵심제품

Ⅱ.본 론
◈ SWOT
1. 내부환경분석
2. 외부환경분석

◈ 3A 전략

◈ STP 전략

◈ 4P
1. Product
2. PRICE
3. PLACE
4. PROMOTION
(브랜드· 스포츠 · TV 광고 · 캐릭터마케팅)

◈ 경쟁사 비교
1.펩시콜라

목차

I.서론
1. 코카콜라사 소개
2. 코카콜라 역사
3. 핵심제품

Ⅱ.본 론
◈ SWOT
1. 내부환경분석
2. 외부환경분석

◈ 3A 전략

◈ STP 전략

◈ 4P
1. Product
2. PRICE
3. PLACE
4. PROMOTION
(브랜드· 스포츠 · TV 광고 · 캐릭터마케팅)

◈ 경쟁사 비교
1.펩시콜라

Ⅲ. 결론
1. 결론 및 요약
2. 참고문헌 및 참고한 곳

본문내용

I. 서 론

1. 코카콜라사 소개

1) 회 사 개 요
◦ 회사정식명칭 : The Coca-Cola Company
◦ 최고경영자 : E. 네빌 이스델(E. Neville Isdell)/ 회장 겸 CEO/ 2004년 5월취임
◦ 업 종 : 청량음료 제조
◦ 설 립 자 : J. S. 팸버턴 (1831～1888)
◦ 설 립 년 도 : 1886 년
◦ 본 사 : 미국 조지아주 애틀랜타
◦ 매 출 액 : 220억달러 달러 (2005년)
(네슬레, 크래프트 푸드, 유니레버, 펩시에 이어 세계식품업체중 5위 수준)
◦ 한 국 지 사 : 한국 코카콜라 보틀링(주)

2) 연 혁
1866.5.8 미국 애틀랜타주 제이콥스 약국의 존 펨버튼 박사가 최초로 제조경리직원 프랭크 로빈슨이 스펜서체의 Coca-Cola 라는 이름 제안
1894 미국 미시시피 빅스버그에서 조셉 비덴햄이 코카콜라의 첫 보틀러(병입/판매사)로 지정
1916 독특한 코카콜라 콘투어 병 처음으로 소개
1928 올림픽과의 연계 시작/ 암스테르담 올림픽대회에서 코카콜라 첫 판매
1930 월드컵 대회 공식후원활동 개시
1931 화가 헤든 선블럼, 코카콜라 광고를 통해 흰 턱 수염에 빨간 옷을 입은 산타클로스의 모습 소개 (코카콜라의 전 세계적인 마케팅을 통해 지금의 모습으로 굳어짐)
1950 코카콜라, 미군 장병들에 의해 국내 처음으로 소개
새로운 미디어인 텔레비전에 본격적인 광고 시작

참고 자료

없음