찜질방의 미국시장진출사례

소개글

찜질방의 미국시장진출사례

목차

◎서론

◎본론
Ⅰ. 미국시장의 환경 분석
1. 미국 시장의 문화적 환경
2. 미국 시장의 법률적 환경

Ⅱ. 시장진출 방법
1. 한국의 목욕 문화와는 많이 다른 미국의 목욕 문화의 차이 극복
2. 미국 현지인과의 합작 투자

Ⅲ. 사우나의 SWOT 분석
1. 사우나의 강점
2. 사우나의 약점

Ⅳ. 4P전략
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유통전략
4. 촉진전략

◎결론

◎출처

본문내용

◎ 서론
미국 시장은 세계 최대의 시장으로 볼 수 있다. 지금의 세계경제는 미국에서 시작해서 미국에서 끝난다고 할 수 있다. 경상거래, 자본 거래 등 사회․경제 전반에서 세계시장을 선도하고 있다.
현재 웰빙 시대에 맞춰 찜질방에 대한 관심이 높아질 것이라 예상하는 가운데, 이러한 동기로는 첫째, 동양의학에 대한 관심의 증대, 둘째, 여러 가지 문화가 혼합된 나라여서 아시아 계층의 인구가 30%에 육박하고 있다. 셋째, 새로운 문화와 서비스에 대한 개방성이 높고, 넷째, 미국에 거주중인 동양인들이 시장 확대의 중요한 역할을 함으로써 우리나라의 문화뿐만 아니라 동양전체의 문화를 전파시킬 것이다.
미국은 현재 다이어트에 대한 관심의 증대와 관련 산업의 확장으로 사회적 문제로 대두되고 있으며 이국적인 체험을 원하는 미국인들의 증가추세에 따라 문화적 환경에 대한 관심이 높아지고 있다. 또한 발전된 국가와 더불어 국민들의 심리적으로 안정된 상태이고 가족 간의 화목을 도모할 수 있는 Event화, 소비자들의 가치기준이 변화하는 경제적 환경에 우리는 집중하고 있다.
우리나라 찜질방 문화를 고집하는 것이 아니라 미국 현지인들의 문화 성향에 맞게 접목시켜 대다수의 소비층을 유치하기위한 노력이 필요할 것이다.

◎ 본론
Ⅰ. 미국시장의 환경 분석
1. 미국 시장의 문화적 환경
(1) 운동은 미국인들에게 중요한 생활문화로 자리 잡음
다이어트 산업은 연간 10억 달러가 넘는 큰 시장이 되었고 저지방식품 등의 다이어트음식이 유행했고 체육관, 사우나, 운동 클럽들의 출입이 시작되었다. 에어로빅이 출현하면서 사람들은 더욱 재미있게 운동을 하기 시작했다. 이때부터 운동은 다이어트를 넘어서 세포에 산소를 불어넣어 심장을 활발하게 움직여 생명력을 증진시키는 방법이 되었다.

참고 자료

국제마케팅 (이장로, 무역경영사, 2008)
프라이빗뱅커의 고객창조 마케팅 (서태오, 더난출판사, 2007)
http://www.kotra.or.kr
http://www.globalwindow.org