광고 분석

소개글

CF나 광고의 내용중 조금 참신하고 기발한 아이디어로 제품을 다룬 광고를 선정해서
소비자행동론의 이론에 맞게 재분석해 보는 것입니다.
소비자가 어떻게 광고에 노출이 되고 또 제품구매 과정까지 어떻게 이루어지는지 소비자행동론에 입각하여 조사 해 보았습니다.

목차

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본문내용

< 평범한 대학생 박철수, 인터넷 서핑하다, 우연적 노출로 인하여 칫솔 광고에 관심을 보이다.>

즐거운 주말,
모처럼의 휴식을 만끽하며 인터넷 서핑을 즐기던 중 우연치 않게 특이한 광고 페이퍼를 하나 보게 되었다. (우연적 노출) 그것은 다름 아닌 내가 일상생활에서 매일 사용하면서도 매 구입 시 마다 아무생각 없이 근처 슈퍼나 마트에서 구입해서 사용하고 있는 생활용품중의 하나인 칫솔, (저관여 제품) 이었다.
무심히 지나칠 만한 칫솔 광고에 내가 시선을 놓친 못한 이유는 광고의 특이성이 첫 번째였고, 다음으로 요즘 들어 치아가 좋지 않아 칫솔의 중요성도 조금 인식하고 있던 나였으므로 조금 더 관심이 가게 되었다. (상황적 관여)


<평소 잇몸 안 좋던 김신남, 광고의 진기한 자극으로 인하여 비자발적 주의에 일단 넘어가고, 선택적 주의에 사로 잡히다. >
이 제품은 ‘ Aquafresh Flex ’ 라는 브랜드의 칫솔이었다.
처음에 광고를 보면서 광고의 신기한 모습에 관심이 (주의)가 갔고 , 잇몸이 좋지 않던 내가 이번에는 좋은 칫솔에 대하여 알고 난후에 그 제품을 직접 사서 구입해 보고 싶은 마음이 광고를 보면서 다시 한번 들게 되었다.
처음에 이 사진을 보면서 아크로바틱 이나 요가 홍보로 생각했던 나는 그보다 먼저 남자 머리에 달린 칫솔모 같은 남자의 헤어스타일과 너무나도 유연한 남자의 자세가 나의 이목을 끌어갔다. ‘어떻게 하면 남자의 몸이 저렇게 유연할 수가 있을까? 그리고 남자 머리에 있는 건 뭐지?’ 등등 호기심이 이 광고 사진을 유심히 살펴보도록 유도했고 결국 이광고가 사람을 칫솔로 형상화하여 제품의 유연성을 소비자에게 어필했다는 것을 알게 되었고, 다시 한번 이 제품에 자세히 알고 싶은 마음이 생겼다.

참고 자료

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