S-T-P를 효율적으로 활용한 성공적인 마케팅 사례에 대해서 조사하시오.

소개글

S-T-P를 효율적으로 활용한 성공적인 마케팅 사례에 대해서 조사하시오.
최대한 통계적 자료치를 많이 활용하여 논리를 전개하시오.

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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1) Apple 社와 i-pod 의 소개
2) S-T-P 분석
1) 시장세분화 전략과 표적시장 선택
2) 포지셔닝 전략
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
현대사회에서의 소비자들은 수많은 마케팅전략의 일부인 광고에 둘러 싸여 살아가고 있다. 그 중 자사의 제품이 고객들이 원하는 소비욕구를 충족시켜줄 수 있는 제품이라고 표현하고, 그것을 구매로 연결하게 되도록 촉진 방법 중 최근 디자인을 통한 마케팅전략이 유행이다. 기업이 다른 기업과 차별화를 두기 위해서 디자인에 굉장히 많은 신경을 쓰는데 디자인경영으로 대표적인 기업인 Apple과 Apple의 i-pod에 대하여 S-T-P분석을 해보도록 하겠다.


Ⅱ. 본론

1. Apple 社와 i-pod 의 소개
Apple는 1976년 스티브 잡스와 스티브 워즈니악, 로널드 웨인의 세 사람에 의해 창립되었다. 디자인은 디자이너에게 맡기고 엔지니어는 그 디자인에 맞게 만든다는 경영이념으로 디자인을 Apple 혁신의 중요한 요소로 결정했다. 가속화되어 가는 첨단 시술의 발달로 제품의 기능과 품질이 비슷해지면서 디자인이 소비자의 선택을 좌우하는 가장 중요한 요소가 되었음을 간판한 스티브 잡스는 먼저 ‘CDO(최고 디자인 책임자)’라는 직위를 새로 만들어 디자인의 전문성과 독립성을 확립했다. 이와 함께 Apple은 2001년 9월 23일 다른 기업과는 차별화 되고 매력적인 디자인의 휴대용 음악 재생기 i-pod을 발표했고 11월 10일에 정식 발매했다. 곧이어 온라인 음악 판매 서비스인 아이튠즈 뮤직 스토어(i-Tunes Music Store)가 열렸고 i-pod과 연동되는 음악 파일들을 한 곡당 99센트에 판매하였다. i-pod은 디자인뿐만이 아니라, 액정표시장치, 내장 배터리, 대용량 메모리와 클릭-휠 방식의 사용자 인터페이스를 매킨토시와 같은 편리하면서도 간결하게끔 만들고 이를 컴퓨터에 설치한 소프트웨어인 아이튠즈을 통해 음악과 기타 데이터들을 관리하고 동기화시키는 제품이다.

참고 자료

애플컴퓨터 http://www.apple.com/kr/
한국전자산업진흥회, mp3, 산업경쟁력조사 2005
다나와 2009년 1월, 2월 MP3 판매점유율