스포츠 비즈니스, 마케팅, FC서울, 맨체스터 유나이티드

소개글

스포츠 비즈니스, 마케팅, FC서울, 맨체스터 유나이티드

목차

1. 서론


2. 스포츠 비즈니스 이해
1).스포츠비즈니스의 정의
2). 스포츠 비즈니스의 시작과 발달과정



3. 스포츠 비즈니스의 활용
1). 스포츠 비즈니스 종류
2). 스포츠 비즈니스의 수익의 장, 단점


4. 스포츠 비즈니스 국내축구단, 국외축구단현황의 사례
1). 사업으로서의 축구구단 운영 현실적인
① 해외 스포츠비즈니스 사례
맨체스터 유나이티드구단
② 국내 스포츠비즈니스 사례
FC서울축구구단

2). FC서울축구구단와 맨체스터 유나이티드의 비교


5. 스포츠비즈니스를 성공적으로 전개하기 위한 접근 틀 제안

6. 결론

본문내용

과거와 현대를 불문하고 스포츠는 인간에게 때려야 땔 수가 없는 필수요소이다. 그에 따라 요즘과 같은 시대에는 과거와는 더욱 다양한 형태의 스포츠비즈니스가 나타나고 있다. 그러한 스포츠비즈니스 가운데 세계적인 네트워크를 형성하고 산업화에 성공한 ‘축구’에 대한 분석하였다. 우리나라와 같은 경우 2002년 월드컵과 유럽리그 역시 세계적 이목을 끌고 있으며, 많은 자금이 각종리그로 투입되고 있다. 또한 리그들의 인기가 상승하면서 방송중계권, 캐릭터상품 판매, 기타 수익사업이 증가함으로 많은 자본금을 보유하게 되었고 한국 축구는 2002년 한․일 월드컵의 성공적인 개최와 국내 여가 활동 수준이 상승되면서 축구 관람문화 발달과 축구를 직, 간접적으로 접할 수 있는 기회가 많이 생기게 되었다.
이렇게 축구가 발전함에 따라 구단들은 어떠한 스포츠비즈니스를 행고 있으며 그 종류로는 어떠한 내용이 있고 국내와 국외의 축구구단을 통해 지금의 문제점과 앞으로의 스포츠 비즈니스의 방향에 대해 말하려 한다.

2. 스포츠 비즈니스 이해
1). 스포츠 비즈니스의 정의
스포츠비즈니스는 경쟁과 유희성을 가진 신체운동 경기의 총칭하는 스포츠와 사업(事業) 즉, 비즈니스를 합쳐 만든 단어이다. 말 그대로 스포츠와 관련된 비즈니스를 총칭한다.

2). 스포츠 비즈니스의 시작과 발달과정
스포츠는 아주오래전부터 어떻게 보면 인류의 시작과 함께 시작되었을지도 모른다. 하지만 그 당시에는 계획적이고 조직적인 비즈니스와 관련이 없는 본능적이며 자연적인 오직 즐기기만을 위한 여가활동을 통한 스포츠뿐이었다. 하지만 계급과 직업이 생기면서 스포츠는 비즈니스의 성격을 조금씩 갖게 되었다.
혼자서 즐기거나 단체로 즐길 수 있는 스포츠가 점점 직접 즐기기만을 위한 여가활동이 아닌 간접적으로 즐기기 위한 목적이 생겼기 때문이다.

참고 자료

: 맨유에게 배워라 이정선, 노현식 저, 중앙북스, 2007
맨체스터 유나이티드 (축구의 전설 프리미어리그) 유지훈저, 보누스, 2009
퍼거슨 리더십 한화철, 심재희 저, 메가트렌드, 2007
존듀어든의 거침없는 한국축구 조건호 저, 산책, 2010
삼성경제연구소
황홀하고 격정적인 한국축구를 위하여 장원재 저, 북마크, 2009
축구 세계인의 스포츠 (유럽 프로축구의 정치경제) 스테판 모로우 저, 인간사랑, 2007
우연히 들어가는 공은 없다 페란 소리아노 저, 잠, 2010