[마케팅 전략] NFC의 마케팅 전략

소개글

올린 가격이 좀 비싸더라도, 자료로서의 값어치는 충분히 할 수 있을겁니다. 정말 노력 및 조사 많이 했던 과제거든요..참조하세요!

목차

- 거시 환경 분석
시장 상황
업체 및 사회 동향
경제·문화·사회 환경
고객 성향

- 고객분석

- 경쟁사 분석
경쟁사 성과
경쟁사 강·약점
향후 마케팅 전략

- 자사 분석
제품 상황 분석
기업 상황 분석
SWOT 분석
GE 분석

- 전략 계획

본문내용

NFC의 마케팅전략!

先 품질, 後 매출

▶ 공격적 마케팅 전략 : 소비자 인지도 증가 (핵심역량의 강화)

- 이미 시장에서 품질은 인정 받고 있음
- 월드컵 및 아시안게임 특수를 목표로 한 소형제품 출시 필요
=> 가정용 뿐 아니라 10대 후반 및 20대를 타겟으로 한 소형 제품 출시 적극 고려
- NFC는 mouth to mouth 전략이 성공할 수 있는 시장진입단계에 있음!
=> 충분한 이용 가치가 있음 ( 현프로그램의 적극적 관리 필요)

▶ 판매라인 확대 ( 선도기업의 추격 필요)

- 출시 일개월만에 시장 점유율을 20%선까지 끌어 올린 지금이 유통 라인을 확대하여 해태
직영대리점 및 대형 마트 이외에도 지역 소매점이나 일반 수퍼에도 판매선을 확장하는 것
이 적기
- 홈페이지 개선을 통하여 체계적인 온라인 구매 시스템으로 원활한 B2B, C2B 유도

▶ 고객 서비스 부문 확충 (지속적으로 수익원을 관리해야 함)

- 서비스 부문이 아닌 음료부문 역시 고객서비스 시스템의 발전이 필요함

참고 자료

* 홈페이지
한국경제
매일경제
해태음료
롯데 칠성
매일유업
서울우유
제일기획
삼성경제 연구소
LG 경제 연구소
홈페이지 및 출처 기사 참조
- 식품음료신문
- CS저널
- CS net
- 한국식품정보원
- (한국 브랜드 파워)KBPI
- 한국고객만족도(KCSI)
- 기타
http://lib.adic.co.kr/data/sem/cpr9814/cpr1.html
http://ned.co.kr/SITE/data/html_dir/2002/03/22/200203220050.asp
http://ns2.leehandong.or.kr/gongji/011221.htm
http://www.nso.go.kr/cgi-bin/sws_999.cgi?ID=DT_1V39002&IDTYPE=3&A_LANG=1&FPUB=3&ITEM=&CLASS1=B.10
http://www.pandp.co.kr/internew/020416.htm
http://www.pandp.co.kr/internew/0810.htm
* 서적
쉽게알자 마케팅
(강상원, 더난출판사, 2002)
하버드 비즈니스 스쿨에서 가르치는 MBA마케팅 전략
( Clobis Corp. 저, YBM Si-sa, 2002)