뽀로로를 통한 마케팅 사례 (SWOT,STP분석)

소개글

뽀로로를 통한 마케팅 사례 (SWOT,STP분석)

목차

1. 뽀로로의 성공 마케팅 사례
2. 뽀로로의 마케팅 전략
3. 뽀로로에 대한 SWOT 분석
3. 뽀로로에 대한 Positioning 분석
4. 뽀로로에 대한 STP 분석
5. 뽀로로 마케팅 조사에 대한 마무리
6. 자료 출처

본문내용

1. 뽀로로의 마케팅 전략
크게 3가지로 나뉠 수 있습니다. 기획전략, 글로벌전략, 라이선스전략으로 크게 분류할 수 있습니다.

ⓛ 기획전략
일단 뽀로로는 다른 만화들과 달리 2-5세정도의 유아 층을 공략하여 뽀로로를 제작했습니다. 그래서 다른 만화와 차별화된 점이 2가지가 있는데 첫 번째로는 다른 애니메이션은 10-20분정도인데 뽀로로는 한 회당 10분 내에 한 에피소드가 다 끝납니다. 왜냐하면 유아들이 최대로 집중할 수 있는 시간이 기껏해야 7분내외이기 때문입니다.
그뿐만 아니라 캐릭터의 동작 등에서도 많은 신경을 썼습니다. 분량이 짧기 때문에 아이들이 웃기 위해 슬랩스틱 즉, 우스꽝스럽게 넘어지는 등의 과장된 행동을 사용했습니다. 제가 조카와 뽀로로가 우스꽝스럽게 넘어질 때 전 별로 웃지 않는 반면 제 조카는 까르르거리면서 웃고 심지어 따라 하기도 합니다. 이러한 점을 보면 뽀로로는 유아층에게 딱 적합한 애니메이션이라고 생각됩니다.
또, 뽀로로의 주인공들을 보면 몸보다 머리가 큰 가분수형태입니다. 그러므로 아이들에게 좀 더 친근감을 줄 수 있습니다.

참고 자료

① [DBR/CASE STUDY]토종캐릭터 ‘뽀로로’ (http://news.donga.com/3/all/20100430/28002856/1)
② Phillip & Company 네이버 블로그 (http://blog.naver.com/ryanplee?Redirect=Log&logNo=140105833043)