아이리버 레인콤 글로벌 마케팅

소개글

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목차

* 레인콤 선택 이유
1. MP3 시장의 역사
2. 기업 소개
3. 성장 과정
4. 성공 전략
5. 산업 환경
6. 현재 상황
7. 경쟁사 분석
8. 방향 제시
9. 결론
* 자료출처

본문내용

위의 그래프는 MP3 플레이어의 성장 전망을 나타내고 있다. MP3 플레이어 판매 대수는 꾸준히 증가 추세에 있고 연평균 성장률(CAGR)은 26%에 달하고 있다. 그러나 PMP의 발전과 이에 대한 수요자 층의 확대 시기가 앞으로의 MP3 플레이어의 성장에 많은 영향을 미칠 것이라 예상된다. 세계 PMP시장이 2005년에 2억8천만 달러 기록, 2006년 이후 온라인 비디오 서비스가 소비자 수요를 견인하는 등 연간 101%의 성장이 이루어 질것으로 예상된다. 2008년에는 15억 달러를 기록하는 등 DMB 및 유대인터넷 서비스가 상용화되면서 PMP시장의 전망치는 더욱 증가할 것으로 보인다. 현재 시장상황은 복합 기능을 가진 제품이 추세라 할 수 있는데 휴대폰의 경우 단순히 전화 기능만이 아니라 MP3, 카메라, 게임 등 다양한 기능을 소화할 수 있는 제품이 고객 니즈에 부합하고 있다. PMP의 경우도 MP3나 PDA에서는 지원하기 어려운 다양한 디지털기능이 접목가능하다는 장점을 가졌다는 점을 강조하고 있다. 그러나 아직 소비자의 인식이 부족하고 MP3에 비해 가격이 비싸고 무거우며 음악재생 시간이 짧은 단점 때문에 단순히 음악만을 듣길 원하는 고객 니즈에 의해 MP3시장은 꾸준히 성장하고 있다. 하지만 앞으로의 기술 발달은 어떤 결과를 초래할지 모르며 나아가 MMP 시대에서 MP3로 나아갈지 아니면 PMP로 주력 사업을 바꿔야 할지를 다른 기업보다 한발 앞서 포착하여 우위를 점하는 것이 현재 MP3에 주력하는 기업들의 과제라 할 수 있다.

참고 자료

삼성경제연구소
디지털 타임스
머니 투데이
매일 경제
한국 경제
파이낸셜뉴스
www.reigncom.com
www.iriver.co.kr
www.naver.com
www.globalwindow.org
www.kotra.or.kr
www.macnn.com
http://bbs.danawa.com