춘천국제마임축제 STP를 통한 프로모션 전략

소개글

이벤트 마케팅 수업 레포트입니다~

춘천국제마임페스티발을 주제로 STP분석을 했고,
그에 따른 외국인 타겟을 정하고 프로모션 전략을 세운 레포트입니다 ^^
교수님께 칭찬받은 자료입니다 ^^

목차

1. 서론
1-1 연구동기
1-2 춘천국제마임축제 현황

2. 본론
2-1 Segmentation
2-2 Targeting
2-3 positioning

3. 결론
3-1 Promotion 전략
3-2 시사점/ 후기

4. 참고문헌

본문내용

1-1 연구동기
1-2 춘천국제마임축제 현황
관광객 수 (명)
년도
계
내국인
외국인
외국인 관광객
비율
2006
100,907
98,907
2,000
1.98%
2007
132,000
129,000
3,000
2.27%
2008
156,840
154,040
2,800
1.78%
2009
103,200
101,900
1,300
1.25%
외국인 관광객의 비율을 계산했을 때, 외국인 관광객 비율이 점점 낮아지고 있다.
06~09 기준 관광동향에 관한 연차 보고서 - 문화체육관광부 >
2-1 Segmentation
1차시장 2차시장 3차시장
동북아시아
2-1 Segmentation
1차시장 2차시장 3차시장
축제 방문객
2-1 Segmentation
1차시장 2차시장 3차시장
30-40대
2-1 Segmentation

참고 자료

참고 홈페이지
「춘천국제마임축제 http://mimefestival.com」
「춘천시청 http://www.chuncheon.go.kr 」
관광부 http://www.mcst.go.kr」
「베이징 관광국 http://visitbeijing.or.kr」
「플리커 www. Flickr.com」
「춘천국제마임축제 싸이월드 타운
http://town.cyworld.com/mimefestival 」
참고서적
「마케팅원론」 - 오수균, 오병석, 박수용, 김인준 공저
「 마케팅 」 - 신종국 지음
참고논문, 문헌
「2009 춘천마임축제 평가보고서 」 - 권순석 ,신동호, 권순신 , 함덕문,
「2006~2009 관광동향연차보고서 」- 문화체육관광부
「2010 춘천마임축제 평가분석」 - 문화 컨설팅 바라」
「화천군 축제의 해외 홍보마케팅 기본계획 수립 」- 춘천시