브랜드확장전략

소개글

브랜드확장전략을 세운 PPT로 현대자동차의 SONATA를 기반으로 하위브랜드 전략을 세운 내용입니다.
시장분석과 SWOT분석 그것을 통한 브랜드 컨셉의 결정과 네임의 결정
그 후 하위브랜드의 마케팅 전략을 4P`s를 통해 세운 내용입니다.

목차

1. 환경분석
- 시장분석
- 소비자분석
- 자사분석
- 경쟁사분석
2. SWOT분석
Strength, Weakness, Opportunity, Threats
3. 브랜드 컨셉
4. 4P분석
Product, Promotion, Place, Price

본문내용

Target & Brand Concept

여성 자동차 시장의 높은 성장률

여성의 사회적 지위와 경제력 향상

현대차의 프리미엄 중형 자동차 시장의 높은 경쟁 우위

현대차의 여성 타겟 모델의 출시 경험을 바탕으로 한 기술력 보유

현대자동차가 가진 품질의 우수성

FTA협상체결로 인한 시장확대와 가격경쟁력 확보

여성 운전자들에 대한 경쟁사들의 소극적인 대처

“30 ~ 40대 골드미스를 위한 프리미엄 중형 세단”

Product
여성을 위한 옵션 제공
핸드백 걸이
창문을 내리지 않고 바깥과 의사소통 할 수 있는 장치
구두 보관함
화장을 위해 썬바이저 후면 전체를 거울로 부착
여성 운전자를 위한 자동차기능 어플리케이션 제공

참고 자료

없음