국순당 막걸리 분석과 마케팅전략

소개글

국순당 막걸리 분석과 마케팅전략

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제 선정이유
2. 기업 소개

Ⅱ. 본론
1. 외부환경분석
2. 경쟁사분석
3. 내부환경분석
(1) SWOT 분석
(2) STP 분석
(3) 4P 분석

Ⅲ. 전략방안

Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 주제 선정이유
작년과 올해의 주류업계의 최대의 화두는 단연 막걸리이다. 올해 막걸리 시장은 5,000억원 대이며 성인 1인당 막걸리 소비량 역시 2008년 6.27병에서 2009년 9.19병으로 크게 증가하였다. 이와 같은 막걸리 열풍은 국내 최초로 막걸리 엑스포가 열릴 정도이고 유행에 민감한 백화점 문화센터에도 막걸리 관련 강좌가 개설되었다. 특히 국순당은 아시아나 항공 한국-일본 전 노선의 기내에서 국순당 쌀막걸리를 캔으로 공급하고, 호텔과 클럽에도 막걸리를 공급하는 등 그 인기는 다양한 곳에서 확인할 수 있다.

프랑스 보졸레 지방의 2009년산 와인인 ‘보졸레 누보’가 출시되던 날, 국내 언론은 ‘막걸리 누보’의 활약을 소개하며 화제가 되었는데, ‘막걸리 누보’는 올해 생산된 햅쌀로 만든 막걸리를 통칭하는 말이다. 신선한 맛과 깔끔한 유리병 포장으로 막걸리는 와인 매출을 앞서며 고급화되고 있는 추세이고, 효모과 유산균이 풍부해 ‘웰빙주’의 이미지도 얻게 되었다. 아울러 정부도 ‘우리술 산업진흥법’ 등 막걸리를 포함한 전통주를 육성하는 정책을 내놓고 있어 막걸리 산업에 매우 유리한 쪽으로 시장이 형성되고 있다.
하지만 현재 막걸리 시장은 어느 상품이 독보적이라고 말할 수 없다. 전국적으로 판매되는 상품이 이제야 탄생하기 시작했기 때문이다. 그러나 서울 및 수도권 막걸리 시장은 점점 치열한 경쟁 구도를 보여 기존 서울탁주가 독점하고 있던 점유율에 국순당과 배상면 주가가 도전하고 있으며, 식품 관련 대기업들도 진출하려는 움직임을 보이고 있다. 이에 우리는 고성장하는 막걸리 시장을 기회로 삼아 활발한 마케팅 전략을 펼치고 있는 국순당 막걸리를 선정하게 되었다.

2. 기업소개
국순당은 1970년 설립된 한국미생물 공업연구소를 거쳐 1983년 배한산업으로 재설립되었다. 1995년 국순당 최고의 히트상품 백세주를 출시한 이후 같은 해 12월 회사 상호를 ㈜ 국순당으로 변경하고 지금의 CEO인 배중호 대표이사가 취임하였다.

참고 자료

없음