소니(sony) 분석 및 마케팅전략

소개글

소니(sony) 분석 및 마케팅전략

목차

1. 기업 및 제품 소개
1) about SONY
2) 기업이념
3) 디지털 카메라의 개념
가. 디지털 카메라의 종류
4) 카메라 브랜드 α(알파)
5) 하이브리드 카메라 시장 선택 이유

2. 외부 분석
1) 거시환경
가. 사회 문화적 환경
나. 기술적 환경
2) 시장분석
가. 하이브리드 카메라시장
나. 고객분석
다. 경쟁자분석
라. 각 기업의 목표
3. NEX의 FIVE FORCE
가. 잠재적 진입자의 위협
나. 공급자의 교섭력
다. 구매자의 교섭력
라. 대체재의 위협
마. 현재 시장내의 경쟁
3. 내부 분석
1) SWOT
가. STRENGTH
나. WEAKNESS
다. OPPORTUNITY
라. THREAT
4. STP
5. 4P
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략

본문내용

2) 기업이념
make.believe(메이크 닷 빌리브)는 소니의 전자, 게임, 영화, 음악, 이동전화 및 네트워크 서비스 전반에 걸친 커뮤니케이션 수단을 통합하는 전사적 브랜드 메시지이다. make.believe는 소니의 정신인 창의성을 비롯해 아이디어의 실현 능력과 상상하는 모든 것을 실제로 만들 수 있다는 믿음을 상징한다.
믿음(believe)은 소니의 아이디어이자 이상으로, 생각하고, 상상하고 꿈꾸는 능력이다.
실현(make)는 이러한 아이디어를 현실로 바꾸는 소니의 능력을 상징한다.
닷(dot)은 영감이 창조성을 만나고, 창조성이 현실과 만나는 곳으로 상상한 것을 현실로 바꾸기 위한 소니의 역할을 상기한다.

3) 디지털 카메라의 개념
디지털 카메라란 (이하 디카) 기존의 일반 카메라에서 사용되는 필름대신 CCD (Charged Coupled Device) 및 CMOS(Complenentary Metal Oxide Semiconductor)와 같은 이미지 센서를 이용하는 카메라

가. 디지털 카메라의 종류
-콤펙트 카메라 : 콤펙트 카메라(compact camera)는 렌즈를 비롯한 모든 부품들이 하나의 카메라에 일체형으로 구성되어 있는 단순한 구조를 가지고 있으며 후대가 간편한 작은 크기가 장점

-DSLR 카메라 : (Digital Single Lens Reflex) 카메라는 렌즈를 통해 들어온 빛이 미러에 반사되어 프리즘부를 거쳐 뷰파인더로 전달되며, 그 상을 보고 사진을 촬영하는 원리로 파인더로 보이는 이미지와 피사체 간의 차이가 거의 없다는 것이 큰 장점

-하이브리드 카메라(미러리스 카메라)
하이브리드형은 컴펙트 형의 휴대성과 DSLR의 고성능을 모두 잡은 중간적인 수준의 제품으로 DSLR 에서 사용하는 센서는 그대로 사용하되 뷰파인더와 반사거울을 없애 크기를 대폭 축소시킨 카메라를 말하며 아직 초기 시장이나 최근 들어 판매량이 급증

참고 자료

없음