마켓3.0시대에걸맞는 한국기업의 시장이란

소개글

마켓 3.0시대를 설명한후에 그에 맞는 한국기업들의 예를 들어 자세히 기술하였습니다.

목차

Ⅰ. 마켓 1.0 마켓 2.0 마켓 3.0의 이해
Ⅱ. 브랜드와 브랜드 가치의 의미
Ⅲ. 한국기업의 브랜드 가치 동향
Ⅳ. 성공브랜드의 조건
Ⅴ. 결론
Ⅶ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 마켓 1.0 마켓 2.0 마켓 3.0의 이해
시장은 과거부터 현재까지 존재해왔고 시장은 꾸준히 지속적으로 진화해왔다. 필립 코틀러는 이 진화를 시대별로 3단계로 나누어 구분하였고, 그 진화단계를 각각 ‘마켓 1.0 ’, ‘ 마켓2.0 ’, ‘마켓 3.0 ’이라고 명명했다. 오늘날 우리가 알고 있는 거의 대부분의 기업들은 “마켓 1.0 ”에 머물러 있고, 그 중에 일부는 ‘마켓 2.0’을 선도하고 있으며, 아주 극소수의 기업들만이 ‘마켓 3.0’을 향해 움직이고 있다. 필립 코틀러는 “‘마켓 3.0’을 먼저 받아들이고 개척하는 자들에게는, 그 이전에는 상상도 할 수 없었던 초유의 기회가 찾아올 것이다.”라고 이야기 하였다. 그렇다면 지금의 기업들은 더 이상 ‘ 마켓 1.0’, ‘마켓 2.0’에 안주하고 있을 것이 아니라 ‘마켓 3.0’으로 한 발이라도 빨리 나아가야 하겠다. 필립 코틀러의 말 대로 기업에게, 사람에게 사상 초유의 기회를 준다는 ‘마켓 3.0’이란 과연 무엇일까? 일단 ‘마켓 3.0’을 알기 전에 그 전 단계들부터 짚고 넘어가야 하겠다.
‘마켓 1.0’ 이란 오래 전 산업화 시대에 있던 시장으로서 오로지 사고자 하는 사람 모두에게 판매하는 것이 주된 관심사였다. 사고자 하는 사람만이 존재 하였으므로, 제품의 수준의 꽤나 초보적이고 기초적이었으며, 일반적인 대중들을 겨냥해 고안되었다. 기업은 더 많은 이익을 내기 위해서는 많은 제품을 만들기만 하면 되었다. 그래서 기업들은 제품을 개선하려고 하기보다는 제품을 표준화하고 공장의 규모를 늘려서 생산량만 확보하기에 급급했다.

참고 자료

‣ <브랜드 심리학> /우석봉 지음/ 학지사
‣ <마켓 3.0> /필립 코틀러 지음,안진환 옮김/타임비즈
‣ <마케팅 빅뱅, 브랜드 마케팅의 성공비결>/이장우,황석우 지음/위즈덤 하 우스
‣ <사랑 받는 브랜드의 조건>/ 삼성경제 연구소
‣ 자료 : 산업정책 연구원, 2009년
‣ <I LOVE 브랜드>/ 최순화,이민훈 지음/ 삼성경제 연구소