현대카드m 경영전략분석과 소비자분석과 시장분석

소개글

본 자료는 신촌 Y대수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


많은도움될겁니다^-^

목차

소비자시장 분석
1. 현대카드 소비자 특징
2. 소비자의 심리적 과정과 현대카드가 그러한 심리적 과정에 영향을 주는 요소들
3. 나라면 어떤 카드 브랜드를 선택하겠는가.

세분시장의 확인 규명 및 표적시장 선정
1. 현대카드가 들어가 있는 세분시장을 살펴볼 것. 즉, 현대카드와 다른 카드사들과는 다른 어떤 새로운 분야에 어떤 알파벳을 부여하고 그 시장에 들어가 있는지 알아본다.
2. 세분시장에 접근하는 전략에 대해서 평가해 본다. 즉 현대카드가 다른 카드사들과는 다른 침투하는 세분 시장에 대해서 어떠한 전략으로 침투하고 있으며 그에 대해서 자신의 생각을 말해보자.

상표권리 창조 및 상표 위치화 기법
1. 조사주제 였던 CBBE 를 다시 한번 봐보고 현재 현대카드가 CBBE의 순차적인 단계에서 어느정도 단계까지 왔는지 조사한다.(아직까지는 현대카드가 CBBE를 통해 완벽한 브랜드 가치를 성립시킨건 아님) CBBE 가 어느 단계까지 현대카드가 왔으며 더 높은 수준으로 가기 위해 개선할 점을 비판적으로 알아본다.

경쟁사에 대처
1. 현대카드가 경쟁사에 대해서 취하고 있는 전략을 한가지 씩만 알아보고 평가해 본다.

제품전략수립
1. 현대카드의 제품들과 제품별 특징을 조사해 본다. 예를 들어 알파벳 카드들과 카드별 특징.
2. 제품이 어떠한 부분에서 차별화를 두고 있는지 알아보자. (POD, POP)

시장가격 전략
1. 현대카드의 가격
2. 현대카드가 어떤 가격 책정 전략을 설정하고 있으며, 그 가격 책정 전략을 사용하고 있는 논리를 설명.

본문내용

현대카드
소비자시장 분석
1. 현대카드 소비자 특징
나이: 20~35
직업: 카드를 사용할 수 있는 수준의 직장
부: 일반고객 (M카드) /귀족고객(더 블랙, 더 퍼플)
개성: 개성을 중시하는 사람들이 비교적 많은
현대카드에는 특성화된 디자인 컬러 크기의 카드가 있기 때문에
라이프스타일: 자신의 상황에 맞는 특성화된 포인트 제도 알파벳 카드로 인해
다양한 라이프 스타일의 사람들이 선호
> CNB뉴스 : 08.3.26 현대카드의 눈부신 성장 뒤에는 현대자동차가 있다는 지적이 제기되고 있다. 현대카드(대표이사 정태영. 사진)는 현대 자동차 할부 서비스로 자동차를 구입하려는 고객을 모아 650만명의 회원을 유치해 단숨에 신한ㆍ국민ㆍ삼성카드에 이어 업계 4위로 올라섰다. 하지만 KB국민카드가 내년 중 분사를 추진하고 있고, 일부 카드사들이 국내는 물론 수입자동차까지 할인해주는 서비스를 잇따라 내놓고 있어 현대카드를 바짝 긴장시키고 있다. 여기에 카드 소비층이 2030세대에서 4050세대로 넘어가는 추세인데도 현대카드는 여전히 젊은 층으로 고정돼 세대교체가 이루지지 못하고 있다는 지적도 흘러나오고 있다. 26일 현대카드에 따르면, 작년 당기순이익은 2344억 원으로 전년(2810억 원) 대비 500억 원 가까이 추락했다.

참고 자료

없음