유로디즈니 마케팅 성공 사례 분석

소개글

A+자료입니다.
유로디즈니 실패 사례를 아주 상세히 분석했습니다^^
내부적, 외부적 실패요인과 개선방향을 제시하고 있습니다.
마케팅 실제 사례 발표 시 큰 도움될꺼에요!

목차

1. 유럽 진출 배경
2. 진출 지역 환경
3. 진출 시 자금현황
4. 유로디즈니의 내부적 실패요인
5. 유로디즈니의 외부적 실패 요인
6. 유로디즈니의 문제점 개선
7. 결론

본문내용

1. 유럽 진출 배경
디즈니는 일본 진출로 인하여 비교적 성공을 이루고 이후의 시장을 찾았다. 유럽대륙에는 많은 인구가 살고 있고, 서유럽은 전반적으로 생활수준이 높았다. 또 유럽은 디즈니 영화가 미국에서보다 더 흥행할 정도로 디즈니 캐릭터에 대해 호의적인 시장이었고 그러한 만큼 서부 유럽인들은 디즈니 영화와 상품에 친숙해져 있었기 때문에 유럽은 네 번째 디즈니랜드를 위한 최고의 적격지로 떠올랐다.
그리고 유럽의 경우 한 덩어리로 뭉쳐있는 유럽의 국토들을 보면 그 인구의 수도 어마어마하다는 것을 알 수 있다. 이는 기업 활동을 할 때 잠재 고객이 그만큼 많다는 것을 의미한다. 다른 대륙과 다르게 유럽은 각 국가들에 대한 이질성이 덜하며 또 모든 나라가 하나로 연결되어 있는 만큼 각 국가 간 이동이 원활하게 이루어지기 때문에 그 많은 잠재고객들을 끌어들이기 용이하다는 이점을 가지고 있었다. 디즈니사는 이를 보고 유럽 어느 국가에 디즈니랜드를 설립한다 하더라도 유럽인들은 기꺼이 찾아와 주리라 생각했다.
80년대에 유로디즈니를 기획할 당시 경제호황을 누리고 있는 유럽인들은 여가활용에 돈을 많이 쓰고 있었고, 유럽에는 디즈니가 계획하고 있는 정도로 큰 테마공원이 아직 없었다. 게다가 디즈니라는 상표가 유럽의 구석구석까지 잘 알려진 것은 말할 것도 없기에 월트디즈니는 유럽의 200개 이상의 장소를 검토한 뒤 파리의 동쪽 약 30km에 위치한 마르느-라-발레라는 곳에 대규모의 테마공원을 건설하기로 결정하였다.
또한 현재에 위치하게 된 파리에 시장 진입을 시도한 이유는 다음과 같다.
1) 부지의 반이 대략 1억 5천만명의 인구를 접할 수 있는 위치, 미국의 인구를 초과하는 유럽 인구에 접근할 수 있는 위치에 있다. 1700만명의 사람들은 차로 2시간이내의 거리에 살고 있고, 1억 9백만명의 사람들이 차로 6시간이내의 거리에 살고 있으며 3억 1천만명의 사람들은 비행기로 2시간 채 안 걸려 도착할 수 있다. 1994년에, 계획된 유로 터널개시는 차로 4시간에 영국으로부터 유로 디즈니랜드에 접근하게 만들었다.

참고 자료

없음