G20 서울 정상회의의 시작과 끝

소개글

국제 PR 케이스 스터디 - G20 서울 정상회의의 시작과 끝 PPT.

목차

G20이란?

G20 서울 정상회의

G20 – 의의

G20 – 기획

G20 – 국제 PR

G20 – 시행

G20 – 결과

G20 – 성과

G20 – 평가

G20 – 미래

G20 – 한국의 과제

본문내용

1. 서울정상회의 의의
◇ 서울정상회의는 ①긴급한 위기상황에서 위기 이후의 시대(beyond crisis era)로 나아가는 과도기에 개최되었고,②非G7, 아시아 국가 중 최초로 개최
<1> (시기적 특징) 위기의 한복판에서 벗어나 위기 이후 시대를 준비해야 하는 시기에 개최
 ㅇ 세계경제는 회복세를 지속하고 있으나, 고실업, 금융시장 불안, 자본이동의 과도한 변동성 등 취약요인 상존
  ⇒ 경기회복세를 다지고 세계경제의 안정적인 성장 기반을 마련
 
 ㅇ 위기감 약화로 G20 국제공조가 지속되기 어렵다는 회의론 대두
  ⇒ G20의 정책공조를 재확인하였으며 세계경제 현안에 대한 G20의 문제해결 능력을 보여줌
 
 ㅇ 우리나라는 글로벌 경제현안 논의를 진전시키기 위한 건설적 제안을 제시하는 등 적극 기여
     * 예) 환율 정책과 글로벌 불균형 관련 논의에 새로운 모멘텀 제공 등
 
<2> (논의의제 측면) 非 G7국가에서, 그리고 새로운 경제중심 축의 하나로 떠오른 아시아에서 최초로 개최
 
 ㅇ 우리나라는 경제개발과 위기극복 경험을 토대로 선진국과 신흥국 그룹간의 가교역할을 충실히 수행하고,
 
 ㅇ 그간의 선진국 중심 논의에서 나아가 신흥국 관심이슈를 G20 중점 의제로 추진*
     * 개발, 글로벌 금융안전망, 신흥국 관점의 금융규제 개혁 등



국제 PR
정의
정부기관, 비영리단체(국제 기구 등), 기업들이 세계시장에서 국가(기업)의 이미지 제고 등을 위하여 다국적이나 특정 국가에 걸친 다양한 공중을 대상으로 전개하는 커뮤니케이션 활동 및 관리
개념
국가(단체나 국제기구)의 인지도, 이미지 제고나 개선
국가(단체나 국제기구)의 특정이슈의 관리나 위기관리
기업의 캠페인을 통한, 특정 제품이나 서비스의 인지도 구축
기업의 특정 이슈나 위기관리를 통한 커뮤니케이션 문제 해결



간접효과(21조 4,553억∼24조 5,373억원)
국가 이미지 제고
기업 홍보효과(1조 738억∼1조 2,390억원)
수출증대효과(18조 9,587억∼21조 8,755억원)
해외자금조달비용 절감효과(1조 4,228억원)



분단국가 등 다소 부정적이었던 ‘최초 상기 이미지(Top of Mind)’를 긍정적으로 전환
CNN, BBC 등 글로벌 방송사와 각국 언론의 관심이 집중.
각 매체별 광고단가를 적용하면 15억 9,000억달러의 홍보효과가 발생할 것으로 추정

참고 자료

없음