평창 동계 올림픽 유치 PR

소개글

국제 PR 케이스 스터디_평창 동계 올림픽 유치 PR PPT.

목차

2018 평창동계올림픽

상황분석 – 정책 상황분석

상황분석 – 스포츠 환경ㆍ사회적 지지

상황분석 – 두 번의 실패가 준 교훈ㆍ이점

상황분석 - 개최환경분석

환경분석 – 주요 공중분석

상황분석 - 조직분석

상황분석 - 미디어분석

상황분석 – 경쟁지역 분석

실행 - 메시지

실행-국내 분위기 조성

실행-지속적인 캠페인 진행

PR전략-미디어

실행-IOC위원 대상 커뮤니케이션

실행 – 빅 이벤트 관련 홍보

현재 PR의 강점과 문제점

본문내용

지난 두번의 실패로 얻은 경험 : 강점과 약점을 분석해 보다 완벽한 기획과 준비

국민적 염원을 강조 : 다양한 행사를 통해 평창 올림픽에 대한 대한민국의 희망을 표출

경쟁국과의 차별화 : 유럽 강국과의 경쟁에서 아시아 국가의 동계올림픽 당위성과 교통의 우수성을 강조한 전략

지속적인 캠페인 : 단발적인 선심성ㆍ환심 사기용 이벤트가 아니라 장기간 지속되는 캠페인 ⇒올림픽 유치와 관계없이 약속을 수행하는 국가로 이미지 향상



언어 사용의 문제 :
- IOC 공식언어인 불어를 사용하지 않음. 행사 진행 장소나 기관의 대표 언어 사용이 필요함

권위와 인기있는 대표자가 부족
- 뮌헨과 안시는 국가수반의 의지표명을 영상 등으로 노출, 대한민국은 올림픽 유치의 효과만 강조
- Kataria Witt 뮌헨2018 유치위원장의 인기를 보았을 때 여성 유치위원의 영입도 필요

대 IOC위원의 1:1 의사소통 :
- 가장 중요한 전략,경쟁국과 비교해 인적 네트워크를 활용한 전략이 부족 -> 강화될 것으로 기대

외국인을 대상으로 한 프로그램이나, 온라인 커뮤니케이션이 부족. 적극적인 소셜 네트워크 활용도 필요

참고 자료

없음