롯데건설의 신사업 진출을 통한 매출 성장 방안_최종

소개글

롯데건설의 신사업(물산업 및 신재생에너지산업) 진출을 통한 매출성장 방안에 대해 쓴 글입니다.

목차

목 차

Ⅰ. 제안 배경 1

Ⅱ. 롯데건설의 대내외 환경분석 2
1. 롯데건설의 개요 및 사업영역 2
2. 롯데건설의 주요 외부환경 전망 4
3. 롯데건설의 경영현황 7

Ⅲ. 경쟁사 동향 10
1. GS건설마케팅 도입시 고려 요소 10
2. 포스코건설마케팅 도입시 기대효과 10
3. 시사점 10

Ⅳ. 전략방향 도출 및 타당성 검토 11
1. 대내외 환경분석을 고려한 전략방향 도출 11
2. 전략타당성 검토 12

Ⅴ. 전략도출에 따른 세부 전략수립 14
1. 단계별 추진 전략 14
2. 효율적 전략추진을 위한 방안 15

참고문헌 16

본문내용

Ⅰ. 제안 배경
올해 주택건설 인·허가 실적이 10년만에 최저였던 2009년보다도 30% 가까이 줄어든 것으로 나타났다. 이에 따라 주요 건설업체들이 불황 극복을 위해 신사업 개발과 육성에 총력을 기울이고 있어 주목된다.
국토해양부와 건설업계에 따르면 2010년 1분기(1~3월)에 주택건설 인·허가를 받은 물량은 공공부문 6804가구, 민간부문 2만7140가구 등 총 3만3944가구로 파악됐다. 이는 1998년 외환위기 직후보다 주택 인·허가실적이 줄어든 2009년 1분기 4만8297가구와 비교하면 29.7%나 줄어든 물량이다.
주택건설 인·허가 실적이 부진하면서 부동산 시장 침체가 장기화되고, 토목사업 수주경쟁도 격화되면서 건설업계는 불황 극복과 미래 성장동력 발굴을 위해 신사업 진출과 개발·육성에 적극 나서고 있다.
롯데건설도 마찬가지로 2009년도에 비해 2010년도에 실적이 저조할 전망이여, 기업의 이익을 나타내는 재무비율인 영업이익, 당기순이익도 지속적으로 감소 추세에 있다. 따라서 매출성장을 위해서는 이를 이끌 수 있는 신성장동력을 찾고 이를 추진해야 할 시점이라고 생각된다.
따라서 본 고에서는 신성장동력이 될 신사업을 도출하고자 롯데건설의 대내외 환경 및 경쟁사 동향 분석을 하고자 하였다. 그리고 도출된 신사업을 롯데건설의 기추진전략과의 정합성을 검토하였다.
이렇게 도출된 신사업 진출에 대한 세부전략을 수립함으로써 향후 매출성장 확대를 위해 방안을 제시하였다.
Ⅱ. 롯데건설의 대내외 환경분석
1. 롯데건설의 개요 및 사업영역
1) 롯데건설의 개요
롯데건설은 건설산업기본법에 근거하여 종합건설업 등을 영위할 목적으로 1959년 2월 3일에 설립된 종함건설회사로서 종합적인 계획, 관리 및 조정하에 시설물을 시공하는 건설공사 서비스를 제공하고 있다.
시공대상으로는 아파트, 호텔, 백화점 등 주거와 생활공간에서부터 도로, 교량, 플랜트 등의 사회기반산업시설에 이르기까지 건설산업 전 분야에 걸쳐 공사를 수주하고 있다.
2) 롯데건설의 사업영역

참고 자료

헤럴드경제(2010,9,17), “GS건설 해외 폐수처리 분야 진출...바레인서 폐수처리시설 공사 첫 수주”
이투데어(2010,11,25), “[해외건설특집]GS건설, 성장동력 해외서 찾는다”
중앙일보(2010,10,07), “GS건설, 사우디 KAUST大와 담수화 공동 연구”
이투데이(2010,9,2), “포스코건설 1억9750만 달러 담수화 시설공사 수주”