[마케팅] 컨디션 마케팅 분석

목차

l. 상황 분석
Ⅱ. STP 전략
Ⅲ. 마케팅 믹스 전략
Ⅳ. 컨디션의 마케팅 전략 평가

본문내용

컨디션은 제일제당이 선보인 우리나라 최초의 숙취해소 음료이다. 국내 음주 인구가 2천만명을 헤아리고, 그 중 1주일에 한 두 번은 술을 마시는 애주가는 약 7백만 명이나 되는 것으로 추산되었기 때문에, 이들을 겨냥한 제품을 내놓게 되었다. 컨디션은 1993년에 1천만 병, 1994년에 3천 2백만 병이 팔리는 등 해방 이후 국내에서 선보인 드링크류 중 가장 짧은 시간 내에 가장 많이 팔린 제품이다. 컨디션의 성공요인으로 뽑을 수 있는 것은 엄청난 양의 잠재적 수요가 있는 시장을 먼저 개척했다는 것이다. 컨디션은 선발 기업의 이점을 최대 활용했다. 선발 기업의 경우 지속적으로 시장에서 주도권을 잡을 뿐 아니라 이익도 가장 많이 내는 경향이 있다. 또한 시장에 먼저 진입한 기업일수록 더 높은 시장 점유율을 차지한다. 또한 광고의 효율도 높다. 컨디션의 또다른 성공요인은 많은 조사와 자료를 통해 소비자들의 욕구를 정확히 파악한 것이다.

참고 자료

제일제당 홈페이지 http://cheiljedang.cj.net/
그래미 홈페이지 http://www.glami.co.kr/
유필화 교수의 메가마케팅 시대의 신제품 개발 및 마케팅
http://www.kmarketing.co.kr/
제품수명주기단계의 마케팅 전략
http://user.chollian.net/~dj4u/marketing/mktthe_01.htm
전략적 마케팅 계획은 어떻게 수립해야 하는가?
http://www.niceshot.co.kr/niceshot/column/column16.htm
히트 경영 전략 <한언사> 유필화. 김홍섭 저
한국경제기사 2002년 03월 19일 '제일제당'..'새로운 시장 개척' 프론티어
중앙일보기사 1997년 10월 23일 기능성 음료시장
한국경제기사 2000년 11월 28일 [바이오산업] 바이오코리아 2000 : 참가업체.'제일제당'
매일경제기사 2001년 05월 25일 숙취해소 음료시장, 브랜드 위주 재편
매일경제기사 2001년 12월 03일 3개 제약사 "컨디션을 잡아라"
동아일보기사 2002년 01월 16일 "900억시장 잡아라" 속풀이 전쟁
매일경제기사 2001년 12월 14일 숙취해소 음료 쏟아진다