광고와언어(비교광고와비방광고)

*정*

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광고와 언어의 주제인 비교광고와 비방광고

본문내용

<광고란 광고메시지에서 명시되고 그리고 특정한

피소구자에게 고지하고 설득하고자 하는 영리기업,

비영리단체 및 개인에 의한 여러 가지 매체를 통한

유료의 비인적 커뮤니케이션이다>
(던교수)

..중략..

① 절대적 비교형

특정 회사의 상표를 지명하지 않고

‘가장 또는 제일’ 이라는 단어를 사용함으로써

확연히 경쟁사의 제품이나 서비스와 비교를

하는 광고이다.

② 포괄적 비교형

직접적으로는 경쟁사를 지명하거나 상표를

표시하지 않지만 대부분의 소비자가 그 광고

를 보면 ‘아하 그것이군’ 하고 상상할 수 있는

광고가 이러한 유형에 속한다.

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없음

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