문학과 광고 - 휴대폰 광고카피의 변화

소개글

문학과 광고 시간을 통해 제출한 Report입니다.

리포트 자체 점수 A+!! 입니다. 유용하게 사용하세요^^*

목차

Ⅰ. 서 론 - 주제 선정배경

Ⅱ. 본 론 - 휴대폰 광고카피 중심으로
1) 정보전달 중심의 광고카피
2) 유명인을 통한 광고
3) 제품 특성을 통한 광고카피
4) 이동통신사 최근의 광고카피 경향

Ⅲ. 결 론
※ 참고문헌

본문내용

Ⅲ. 결 론

본론의 몇 가지 사례를 통해 휴대폰 광고카피의 경향을 간략히 살펴보았다. 휴대폰 광고는 초기에 제품에 대한 정보 전달로서 깨끗한 수신음이나 크기의 소형화, 휴대폰의 디지털화 등을 광고하였지만, 이후엔 광고에 유명인을 앞세웠다. 몇몇의 사례는 광고표현기법으로서의 성적소구로서 광고를 표현하였고, 광고카피도 반복 어구를 사용한다든지 기업의 브랜드 슬로건을 내세우는 등의 전략을 보였다. 제품의 특성을 앞세운 광고들로서 광고카피도 살펴보았고, 마지막으로 이동통신사가 이용자들에게 좋은 브랜드 이미지를 심어주기 위해 감성적 광고카피를 사용하는 사례를 알아보았다. 과거의 정보전달에 치중한 광고에 비하면 최근엔 광고카피가 비교적 브랜드 전반의 이미지 전략에 사용되고 있었다. 또한 휴대폰 광고시장은 최근에 들어서 양적으로는 다소 줄어든 듯 하고, 이동통신사의 광고들이 이미지 제고를 위한 감성적 광고카피를 많이 사용한다는 것을 알 수 있었다.
자료를 조사하면서 놀랬던 점은 15초 짜리 TV 광고 영상을 보기 위해선 30초 짜리의 광고 영상을 보아야 한다는 사실이다. 원하던 원치 않던 그만큼 우리는 광고의 홍수 속에서 살고 있다.

참고 자료

한국방송공사 http://www.kobaco.co.kr/