[한글/영어번역 포함] 이미지기반의 광고

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목차

Ⅰ. 서 론


Ⅱ. 본 론

1. 성 역할 고정관념
1) 개념 정의
2) 관련 이론
ㄱ. 사회학습이론
ㄴ. 배양효과이론
3) 기존 연구 ( TV, 인터넷 광고 )

2. 미국 사례 분석 & 포터 박스 (폭스바겐)

3. 한국 사례 분석 & 포터 박스 (레미안 아파트)

4. 미국과 한국 사례 비교 분석
1) 공통점
2) 차이점

Ⅲ. 결 론


※ 참고문헌
※ 영어 번역 본

본문내용

현대에 이르러 미디어의 발달로 어떠한 대상(사람이든 상품이든)이미지를 대량생산할 수 있게 되었다. 이미지기반의 미디어에서 이미지 생산은 우리의 문화와 가치를 새롭게 창출하기도 하며, 때론 거울로서 문화를 반영하기도 한다. 따라서 이를 미디어 문화라 하는데, 이미지를 창출하거나 반영하는 이미지에 기반을 둔 미디어를 통해 우리는 무의식속에 이미지가 축적되어 우리의 사고와 행위에 영향을 줄 수 있다.
In present, media so develop that many items produce all image. based on image produce is also culture and value creating, sometimes reflection the culture as a mirror. So this is ‘media culture’, through the create the image and based on media we packed unconscious affect thinking and act.

참고 자료

※ Bibliography
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김상훈 ‧ 안대천 (2006). 인터넷 광고에 반영된 여성의 사회적 역할에 관한 내용 연구. 『광고학연구』, 17권 3호.
송정민 ‧ 목양숙 (2008) 응용논문: 광고이미지에 미치는 사회적 성역할의 변화에 관한 연구. 『정보디자인학연구』, 12권.
안대천 ‧ 김상훈 (2008). 고정관념적 성역할묘사 광고의 파급효과, 『광고연구』, 81권.
이명천 ‧ 김요한 (2007). 『광고학 개론』. 서울 : 커뮤니케이션북스.
정성원 (2004). 『성역할의 묘사형태가 광고효과에 미치는 영향』. 중앙대학교 신문방송대학원 석사학위 논문.

Jennings Bryant & Susan Thompson (2001). Fundamentals of Media Effects. New York : McGraw-Hill. 배현석 역(2005). 『미디어 효과의 기초』 서울 : 한울아카데미.