CGV 기업분석 및 마케팅전략 분석

소개글

CGV 기업분석과 마케팅전략, 전략제언이 담겨있는 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서 론 - CGV 선정 동기

Ⅱ. 기업 소개 및 현황
1. 기업소개
2. 기업개요
3. 기업현황

Ⅲ. 상황분석
1. 외부환경 분석
2. 경쟁사 분석

Ⅳ. SWOT 분석
1. 강점 (Strength)
2. 약점 (Weakness)
3. 기회 (Opportunity)
4. 위협 (Threat)
5. SWOT 분석을 통한 전략도출

Ⅴ. CGV의 미래 예측 분석

Ⅵ. 향후 전략제언
1. 중국, 미국, 동남아지역 및 적극적인 해외진출
2. 장르별 전용극장
3. 연관 파생사업 강화 및 다양한 전략적 제휴

Ⅶ. 참조

본문내용

Ⅰ. 서 론 - CGV 선정 동기
요즘 한국 영화를 보면 과거와는 다른 높은 수준의 완성도에 깜짝 깜짝 놀라고는 한다. 헐리웃의 블록버스터 영화와 비교하기엔 아직 무리지만 그 스케일 역시도 탄성을 자아낼 수준에 이르렀으며, 무엇보다도 다양한 소재와 스토리로 매주 새로 개봉되는 다수의 영화에 관객으로서 선택의 폭이 넓어진 느낌이다. 이러한 한국 영화의 질적인 발전과 동시에 90년대 들어 멀티플렉스의 급격한 도입은 한국 영화 산업의 발전을 이끈 원동력으로 작용했다고 생각된다.
따라서 본인은 급격한 영화 산업의 발전을 이끈 두 가지 힘 중에 하드웨어적인 측면 즉, 멀티플렉스 개념을 도입하여 영화산업의 골격을 마련하는데 앞장 선 CGV에 대하여 분석해 보고자 한다. 본 레포트에서는 다양한 사업구조, 강력한 컨텐츠와 하드웨어를 갖춘 CGV를 중심으로 업체의 현주소, 미래의 합리적 태도와 전략을 살펴보고자 한다.
Ⅱ. 기업 소개 및 현황
1. 기업소개
1) 회사명 - CJ CGV 주식회사
2) 설립 - 1996.12.20
3) 대표이사 - 김주형
4) 매출액 - 87,348 백만원 (2009년 기준)
5) 시장점유율 - 37.7%
6) 홈페이지 - http://cgv.co.kr
2. 기업개요
1) Vision
최고의 입지와 서비스를 바탕으로 영화, 그 이상의 감동을 제공하는 세계 최고의 Platform
2) Mission
최초, 최고, 차별화된 공간을 창출. 다양한 즐거움과 특별한 체험을 제공하여 고객과 주주, 임직
원을 위한 최고의 가치를 창출한다.

참고 자료

마케팅전략 : 전략적 시장관리 - David A. Aaker 저
마케팅 - 송균석 저
멀티플렉스 산업연구 - 류형진 저
영화관객 성향조사 - 영화진흥위원회 저
영화진흥위원회 - http://www.kofic.or.kr/main.do
씨네21 -http://www.cine21.com
CGV - http://www.cgv.co.kr
롯데시네마 - http://lottecinema.co.kr
시너스 - http://cinus.co.kr