EXR 기업 분석 및 마케팅전략 분석

소개글

EXR에 관한 분석 보고서입니다.

목차

Ⅰ. EXR 선정동기 및 소개
1. Why EXR?
2. About EXR
Ⅱ. EXR의 국내 및 해외시장 전략 현황
1. 국내시장
2. 해외시장
Ⅲ. 외부 환경분석
1. Five Force Model
2. 시장환경분석
Ⅳ. 내부환경 분석
1. 가치사슬 분석
2. 핵심 경쟁력
3. SWOT 분석
4. 경쟁사 분석
5. 4P 분석
6-1. CRM
6-2. My first EXR프로그램과 CEM제도

본문내용

Ⅰ. EXR 선정동기 및 소개
1. Why EXR?
9조는 경영학과 3명과 의상학과 2명의 학우로 구성되었다. 따라서 경영학 전공생들의 마케팅, 유통, 경영전략, 재무 등 경영 전반에 대한 지식과 의상학 전공생들의 의류에 대한 폭넓은 지식을 조합하여 최고의 결과물을 만들어낼 수 있는 분석 대상이 무엇인지 고민하였고, 결국 ‘EXR` 이 최적의 기업이라는 판단 하에 이를 대상 기업으로 선정하게 되었다. 또한 국내에서는 드물게 ‘캐포츠’ 라는 컨셉으로 시장에 진출한 EXR은 매년 유행을 선도하며 고속 성장을 거듭하고 있다. 따라서 한국 ‘캐포츠’ 분야의 선두 주자로서 그 분석 가치가 크다고 생각된 것 역시도 해당 기업을 선정하게 된 또 다른 이유이다.
이하에서는 EXR의 현 상황과 그에 따른 전략, 그리고 문제점을 분석하고, 말미에는 향후 고객들의 니즈를 충족시키는 동시에 업계의 추세를 이끌어나갈 미래 전략에 대해 서술하여 보고자 한다.
2. About EXR
1) CEO 소개
- 성명 : 민복기
- 소속 : 이엑스알코리아(주) 대표이사
반고인터내셔널(주) 대표이사
드레스투킬코리아(주) 대표이사
서하브랜드네트웍스(주) 대표이사
- 학력 및 경력 : HELSINKI MBA 졸업, IDBM(디자인 경영) 전공
1986~91년 NIKE Korea 근무
1991~98년 FILA Korea 사업본부장 역임
2001년 08월 이엑스알코리아(주) 창립
2004년 서울 패션인상” “올해의 브랜드” 부문 수상
2005년 09월 반고인터내셔널(주) 창립: Converse 런칭

참고 자료

없음