의류 업체의 그린마케팅: 베네통의 에코백 & 먼싱웨어 펭귄 캠페인

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의류 업체의 그린마케팅~레폿 자료 입니다.~~최강 A+레폿!!

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본문내용

베네통의 에코백 & 먼싱웨어 펭귄 캠페인
⑴ 그린마케팅의 개념
자연환경과 생태계 보전을 중시하는 시장접근 전략으로써 기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을 제거한 상품을 제조·판매해야 한다는 소비자보호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업 활동을 지칭하는 말이다.
⑵ 의류산업의 그린마케팅 활성화
사례 1 - 베네통
베네통 에코백. 가격은 15,000원
수익금의 전액은 환경재단의 지구온난화센터에 기부한다는 타이틀아래 판매.
사실 디자인은 Anya Hindmarch가 디자인해서 최근 런던, 도쿄, 뉴욕 등에서 완전 히트친
"I`m Not A Plastic Bag"이랑 거의 유사하다.
우리나라 및 다른 여러 국가에서도 에코백 출시.
각기 다른 디자인과 기능성으로 출시.
각 나라별로 높은 판매율을 보였다.
그중에서도 일본의 경우.

-중략-

.... 따라서 구체적인 사실로 뒷받침 될 수 없는 ‘환경 친화적’이라는 말의 사용이나 자사가 만든 제품을 사면 ‘지구를 구할 있다’는 과장된 주장은 피해야 할 첫 번째 일이다. 뿐만 아니라 제품의 원료는 천연 소재를 사용했으나 생산이나 유통 과정에서 많은 오염 물질을 배출하는 등 전체적 관점에서 비환경성이 내포되어 있다면 환경 친화적이라고 주장할 수 없다.
최근에는 제품 시스템의 전 과정에 걸친 투입물과 산출물에 의해 발생할 수 있는 잠재적 환경 영향을 정성적, 정략적으로 평가하는 LCA(Lifecycle Assessment: 전 과정 평가)가 요구되고 있다. 즉 생산, 유통뿐 아니라 수거, 재생, 재활용까지 전체 제품의 라이프사이클 관점에서 접근하여 환경에 대한 가치를 종합적으로 높여야 한다는 것이다.

참고 자료

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