★ 스타벅스의 시장진출 전략 ★

*영*

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★ 스타벅스의 시장진출 전략 ★

본문내용

1. 스타벅스 개요
Global Business
시애틀에 첫 번째 매장 오픈
1971
하워드슐츠 - 커피회사 ‘II-Giornale’ 설립
1985
하워드슐츠 - StarBucks 인수
1987
민간기업 최초로 스톡옵션 프로그램 실시
1991
SBUX의 이름으로 NASDAQ 상장
1992
새로운 개념의 Coffee-Bar 도입시도
1984
최초의 해외시장 진입 : 일본 도쿄
1996
1) 연 혁
Global Business
2) 해외시장
Global Business
2) 해외시장
‘03
‘07
‘05
4,200억
/ 7,200개
7,800억
/ 10,000개
1조 6,000억
/ 15,300개
(영업이익 / 점포 수)
Global Business
3) 기업사명
Global Business
4) 국제경영에 대한 CEO의 태도
하워드 슐츠 : 최고 글로벌전략가(CGS)
⇒ 사업 확장 전담
⇒ 2008년 CEO로 복귀
오린 스미스 : 글로벌브랜드 전략
⇒ 해외진출 5계명
Global Business
2. 기본 마케팅 전략
Global Business
1) 4P + 1P
5P
Promotion
Product
Price
Place
People
Global Business
1) 4P + 1P
5P
Promotion
Product
Price
Place
People
(1) Product(제품)
- 맞춤형 커피 제공 : 온도, 향, 우유, 시럽, 샷, 컵 사이즈
- 맛을 위한 포장기술 개발 : 포일
- 지역별(국가별) 특화메뉴 및 계절메뉴 개발
- 항시 신선한 상태의 유지
- Take - Out의 보편화

참고 자료

없음

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