스킨푸드 성공사례

소개글

경영학 - 스킨푸드의 마케팅 성공사례

목차

1. 화장품 브랜드 샾 개요
2. 브랜드 샾 매장현황
3. 스킨푸드 성공사례
4. 5-forces (6-sigment model)
5. 스킨푸드 성공비결

본문내용

i. 화장품 브랜드샾의 개요
브랜드샾 : 화장품 유통단계에서의 중간유통 거품을 제거하고, 생산비의 큰 비중을 차지하는 용기. 갭. 포장재등의 자재부문을 절감하고 효율화하여 그에 따라 절감된 가격의 효용을 소비자에게 합리적인 가격으로 공급함을 목적으로 함.
브랜드샾의 태동 : 2002년말 “미샤(Missha)”의 출범으로 태동.
브랜드샾의 진화 :
2008년 8월 현재 전국에 4,000여 매장이 개설되어 있음.
6000억대 시장 지속 성장세
해외시장 진출 가속화
시판유통의 틈새시장에서 유통의 새로운 강자로서 화장품 유통의 한 축 형성.
주요 단독 멀티 브랜드숍 매장수 및 출범시기

..중략..

차별화 방안으로 “맛있는 화장품” 표명
록시땅. 아베다. 바디샾등 외국브랜드를 참고하면서 제품 및 매장이미지를 은은한 파스텔 톤으로 구성하면서 “이국적이미지”추구.
주요제품의 가격대를 기존의 초저가보다 2~3천원 중저가로 포진시켜 소비자들에게 기존 초저가와 다르다는 인식을 심어줌.
철저한 “상권보호” 150개 매장 고수

참고 자료

없음