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마케팅 전략 분석-e편한세상

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최초 등록일
2011.01.04
최종 저작일
2010.07
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소개글

e편한세상 기업소개 및 마케팅 전략 분석

목차

1. 주제 선정 배경

2. 기업소개

3. e편한세상의 마케팅 전략
① 친환경 마케팅
② 사람 중심의 마케팅
③ 문화 마케팅
④ 온라인 마케팅

4. 다양한 마케팅을 통한 결과

5. 결론 및 시사점

본문내용

5. 결론 및 시사점

자료 조사를 하면서, e편한세상의 광고에는 스타 모델이나 외국의 화려한 배경이 등장하지 않음을 알 수 있었다. 이로 인해 제작비 절감 효과를 기대할 수 있고, 차별화된 광고의 간결한 메시지와 돋보이는 아이디어 등으로 시장 점유율을 높이는데 성공하였다. 또한 스타 모델이나 엄청난 제작비 없이도 좋은 브랜드와 진심을 담은 광고라면 충분히 성공할 수 있다는 사실을 확인할 수 있었다.

또한 e편한세상의 광고캠페인을 시작으로 광고계에서 많은 변화가 일어났음을 알 수 있었다. 값비싼 유명 모델을 기용하는 것이 대세였던 아파트 광고에서부터 식품, 교육, 기업PR광고까지 스타 모델이 사라지기 시작했다.

그리고 e편한세상은 광고 제작의 차별화를 꾀했다. 구체적인 내용보다는 브랜드의 정신과 메시지를 잘 알릴 수 있는 40여 가지의 스토리를 먼저 제작하여, 소재가 풍부한 가운데 매체 성격에 잘 맞는 것을 선별하여 만들었기 때문에 훨씬 더 강력한 메시지의 광고 제작이 가능할 수 있었다.

참고 자료

없음
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