베스킨라빈스 기업분석

소개글

경영학-기업분석에 대한 리포트

목차

Ⅰ. 회사개요
1. 활동내용

Ⅱ. 베스킨라빈스의 탄생배경 및 의미
1. 탄생배경
2. 31의 의미
3. 로고 변천사
4. 특징

Ⅲ. 베스킨라빈스의 STP전략
1. 시장세분화
2. 표적시장선정
3. 포지셔닝

Ⅳ. 베스킨라빈스의 마케팅 믹스전략
1. 제품
2. 가격
3. 유통
4. 촉진

Ⅴ. 기업 비교 분석

1. 마케팅전략
2. 마케팅믹스 분석
3. 두 기업의 향후전략

Ⅵ. 베스킨라빈스의 향후 전략
1. 베스킨라빈스의 향후전략

본문내용

Ⅵ. 베스킨라빈스의 향후 전략

1. 베스킨라빈스의 향후 전략

■ 신제품의 지속적인 개발 베스킨라빈스31의 주요 타겟 소비자는 10대 계층이므로 빠르게 변화하는 10대 수요의 입맛을 맞추기 위해서는 끊임없는 신제품 개발이 필요하다.
■ 신규 아이템 확산 전략 아이스크림에만 집중돼 있던 마케팅역량을 신규 아이템으로 확산 전략을 펼치도록 한다.
■ 계절별 신제품 출시  단기 매출의 증대를 위한 계획으로 패밀리 사이즈를 개발하여 소비자들을 흡수할 수 있도록 한다.
■ 전문매장 고수에 유연성  기존에 고급 아이스크림의 이미지를 주기 위해서 전문매장에서만 판매하는 기존 전략을 유지한다. 대신 특별히 고급이미지에 주력한다는 생각은 과감히 버리고 친근함에 주력한다. 10대가 많이 가는 패션몰이나 놀이 공원의 매장수를 늘리고 그에 따라 10대의 취향에 맞는 이벤트를 자주 기획하는 것은 기본이다.
■ 배달서비스  점점 까다로워지는 소비자의 욕구를 충족시키기 위하여 배달서비스를 실시한다.
■ 매장 관리의 강화  현재 문제점으로 지적되고 있는 매장의 불결성과 아르바이트 점원들이 불친절은 곧 매출의 하락이다.
■ 광고 캠페인  브랜드 강화를 통한 고급 아이스크림 대명사로서 이미지를 확립하는데 다음과 같은 전략을 활용한다.
■ 상품권에 대한 홍보 강화 아직 상품권에 대한 인식이 미비한 실정이어서 이에 대한 인식을 강화할 필요가 있다.

참고 자료

베스킨라빈스 내부자료

나루또 내부자료

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