기업의 사회적 책임성(CSR) 사례 분석

소개글

기업광고론 중간고사 과제입니다.

기업의 사회적 책임을 사례로 분석한 자료입니다.

총 19페이지로 구성되어있습니다

A+ 받은 리포트 입니다~

목차

1. 서 론
1-1. 기업 소개
1-2. 본 기업 선정이유


2. 본 론
2-1. 기업의 사회적 책임 활동의 사례
2-2. 기업의 사회적 책임 활동의 광고사례

3. 결 론
3-1. SK텔레콤의 사회적 책임성에 대한 평가
3-2. 본인의 전략적인 접근 및 평가

본문내용

1. 서 론
1-1. 기업 소개
■ SK텔레콤은 1984년 3월 ‘한국이동통신서비스㈜’라는 이름으로 설립되었다. 이후 1988년 ‘한국이동통신주식회사’로 사명을 변경하고, 1994년 공개입찰을 거쳐 SK그룹(당시 선경그룹)에 인수, 민영화되었다. 3년 후인 1997년 3월, 사명을 ‘SK텔레콤’으로 바꾸어 이동통신 서비스를 제공하고 있다.
1999년 신세대 전용 이동통신 브랜드인 ‘TTL’을 출시하였으며, 2000년에는 베트남 CDMA 이동전화 사업에 진출하였다. 2004년에 DMB용 위성을 일본과 공동으로 쏘아 올리기도 하였으며, 2006년 美 EarthLink사와‘Helio’라는 회사를 설립하여 미국에 진출, 이동통신 사업을 하고 있다.
■ SK텔레콤의 Vision
Vision 1 - 신규 컨버전스 비즈니스 모델 추진
- SK텔레콤은 전사적인 신규 성장 사업의 체계적인 관리와 운영을 위해 지난 2006년 11월 성장전략그룹을 신설하였으며, 이를 통해 2007년에는 컨버전스 분야에서의 신규 사업 진출을 더욱 본격화 하였다.
Vision 2 : 글로벌 비즈니스 경쟁력 확보
- SK텔레콤은 미국, 베트남 등 기존에 진출한 글로벌 전략 거점에서의 사업 경쟁력을 확보하는데 주력할 계획이며, 중국 통신시장에서의 이동통신사업 진출을 위해 지속적인 노력을 기울일 예정이다.

..<중략>..

2) “행복 방정식” 편
이 광고는 SK텔레콤이 각 분야에서 사회적 책임활동 즉, 사회 공헌 활동을 통하여 사회에 여러 계층에서 더욱 힘이 되겠다는 내용을 담고 있으며 “줄수록 더 커지는 행복방정식입니다.” 라는 문구를 통해 더욱 다양하고 많은 도움을 줄 것이며, 그만큼 사회 공헌 활동을 통해 기업의 사회적 책임성을 다하겠다라는 의지가 담긴 내용입니다.
3) 과거 “OK! SK! 행복” 편
이 광고들은 SK텔레콤의 사회 공헌 활동 중에서 고객(대학생) 자원봉사단인 Sunny가 자발적으로 사회 이곳 저곳의 도움이 필요한 곳에 자원 봉사를 하는 것을 홍보하는 내용을 담고 있다.
3. 결 론
3-1. SK텔레콤의 사회적 책임성에 대한 평가
1) 사회공헌활동의 국내외 동향
■ 정부 "사회공헌 기업에 세제지원 등 대책 마련"
정부가 사회에 공헌하는 기업에 대해 세제를 지원하는 등 범정부 차원에서의 대책을 마련하기로 했다. 정부는 25일 김근태 보건복지부 장관 주재로 제7차 사회문화정책관계 장관회의를 열고 지난 15일 국제 심포지엄에서 언급된 사회공헌 기업에 대한 인센티브로 세제 지원 등 대책을 마련해야 한다는 필요성을 논의 했다고 밝혔다. [edaily 2005-04-25]

참고 자료

없음